日活跃用户数超8亿！TikTok将提前进军巴西电商市场！

AMZ123获悉，据外媒报道，目前，TikTok在全球的日活跃用户数（DAU）超过8亿。作为最受欢迎的短视频平台，TikTok的目标是到2022年底，全球DAU达到10.5亿。

一位TikTok内部人士称，公司希望TikTok在海外的渗透率与抖音在国内的渗透率相当。目前，TikTok在全球的渗透率不到20%，而抖音在国内的渗透率接近54%。如果全球渗透率达到54%，意味着54%的DAU将再增加20多亿。

AMZ123了解到，目前，全球仅有4个应用的DAU超过10亿，包括Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube。

报道称，为了进一步提高业务增长与管理效率，今年TikTok在组织层面进行了一些调整。TikTok将同类型市场进行了整合，形成日韩、南亚、欧洲、中东、拉美与美加澳六个大区。在此前，仅欧洲，TikTok就分为英国及西欧、德国、波兰及欧洲中东部、东欧等多个市场。

另一方面，TikTok关闭了负责聚集全球TikTok用户的增长中心，该中心的负责人赵祺已经转岗至字节跳动人力资源相关事务。

TikTok获得了来自抖音在技术和业务策略上的进一步支持。一位字节跳动人士透露，抖音集团的首席执行官Kelly Zhang开始跟进TikTok的部分业务进展，比如直播业务。

未来，TikTok将继续扩大其电商业务。消息称，TikTok将于2022年底在美国开设本地业务，销售美国本地商家或进口商的商品。目前，该平台已经在LinkedIn上发布了招聘信息，将在美国寻找优秀人才，以为卖家提供仓储、配送和退货服务。

除了深耕美国业务之外，TikTok还宣布提前进入巴西市场，将时间从2023年下半年改到上半年。滴滴前国际产品负责人Jared Huang将负责TikTok电商在巴西市场的运营，向TikTok电商总负责人汇报工作。

AMZ123了解到，巴西将成为TikTok电商进军的第九个国家。与在其他多数市场采取的策略类似，TikTok将在巴西先做本地电商，再开展跨境电商。

一位TikTok电商人士分析，TikTok进军巴西的一个重要原因是，看到中国快时尚电商平台SHEIN在该国的得到迅速扩张。虽然SHEIN和TikTok的销售模式不同，但它们都专注于女性服装和美容产品。

AMZ123了解到，TikTok进军巴西市场的其他关键因素是：巴西电商市场增速较快以及该国电商格局比较分散。根据Marketer的数据，2021年巴西是全球第四大增长最快的国家，电商规模接近340亿美元，预计2022年至2025年，该国电商的复合增长率将超过20%。另一方面，目前Mercado Libre在巴西的市场份额约为33%，排在第一，其次是Americanas。其他电商企业的份额都相对较小。例如，Shopee，仅占5%。

小编✎  Nicole/AMZ123

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