介绍
乌干达为东非内陆国家，曾被英国前首相丘吉尔称为“非洲明珠”，该国与东非最大经济体肯尼亚接壤，官方语言为英语和斯瓦希里语。其中，英语被大多数乌干达人作为日常沟通语言使用。乌干达的气候分为雨季和旱季，全年的平均气温约为23.26°C，最高气温会达到30℃左右，最热的月份是1月及2月。目前，乌干达正值雨季，最低气温在16℃左右，且昼夜温差大，当地人会穿短袖、长袖或薄外套。
乌干达的首都叫做“坎帕拉”，坎帕拉是乌干达最大的一座城市，也是非洲发展最快的城市之一，同时坎帕拉也是乌干达基础设施建设最好的城市。目前，乌干达多数地区处于城市化转型之中，而乌干达越来越多的年轻人也正涌入城市，坎帕拉人口现已超过400万，人口密度较高。
一、乌干达市场概况
根据国际货币基金组织（IMF）的数据显示，2021年，乌干达GDP总量为425亿美元，名义增速为13.5%，在非洲排名第15位。国际货币基金组织预测，未来乌干达经济的增长将依旧持续。中长期来看，乌干达的经济拥有强劲的增长前景。而且，乌干达政府稳健的政策制定，也是支持该国宏观经济稳步向好的重要因素之一。
就目前来看，除了传统农业、服务业等产业，乌干达政府已出台多项政策以促进电子商务行业的发展，乌干达政府鼓励该国人民拥抱数字经济时代，而电子商务作为该国数字经济增长的前沿产业，未来也必将促进该国经济向多元化转型。
人口年轻红利犹在，新消费力正在形成。
根据Datareportal数据显示，截至2022年1月，乌干达人口数量为4777万，排名非洲第八，（高于摩洛哥、加纳、科特迪瓦），中位年龄为17.2岁，人口数量的优势与人口结构的高度年轻化，让乌干达的人力资本较为雄厚，这里新一代的消费力正在形成，该国电商市场的规模也将受到极大的推动。
移动互联网发展快，移动支付渗透率高。
根据GSMA Intelligence数据显示，截至2022年年初，乌干达接入移动网络的手机设备总数为2767万部，移动互联网普及率为57.9%。由于移动互联网在乌干达发展迅速，所以这也让该国移动支付的渗透率较高，且下沉扩张能力极强。
根据乌干达银行在2022年6月发布的金融稳定评估报告显示，乌干达无现金支付正加速增长，其中，移动支付规模从2021年3月的101.5万亿先令（304.5亿美元），增长至145.6万亿先令（436.8亿美元），同比增长了 46.5%。
为加快国家无现金支付的发展步伐，乌干达中央银行在2021年5月根据《国家支付系统法案》，向MTN Mobile Money Uganda作为支付系统运营商和支付服务提供商颁发了首张许可证，此外，还有超过15家公司被乌干达中央银行授权了不同形式的数字支付运营许可。
如今，在政府的倡议下，移动支付在乌干达被广泛用于电商消费、水费以及电费的支付。除了城市地区外，下沉策略，也让移动支付的各种代理网点地毯式的遍布乌干达的农村地区。
二、乌干达电商发展
收入稳定增长，电子、时尚类产品热销。
（图片来源：Jumia）
根据Statista数据显示，2021年，乌干达电子商务市场收入为3.695亿美元，如果按照预计16.66%的年复合增长率增长，到2025年，乌干达电子商务市场年收入将达到6.656亿美元，电商用户数量将达到1520万，电商渗透率将增长至29.1%。
从各品类产品对收入占比可以看出，2021年，乌干达电商市场排名前三的热卖品类为电子产品、时尚品类、健康美容。其中，乌干达消费者喜欢网购的电子产品为功能手机、智能手机、移动充电宝、蓝牙耳机、蓝牙手表等；而对于时尚品类的产品，乌干达消费者则热衷在网上购买男装、女装、男鞋、女性配饰等产品。
