怎样利用关键词广告?(百度关键词推广怎么做)
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案例分析关键词广告在实际运用中具有哪些优点
1.关键词广告的形式比较简单
通常是文字广告,其中主要包含广告标题、简介、网址等要素,一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开,如Google、百度等搜索引擎都采取这种模式。
2.关键词广告可以随时进行投放
关键词广告信息可以随时出现在检索结果中,也可以随时终止投放关键词广告。根据这一特点,如果一个网站是刚刚建成发布,其他网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应,那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关注。
3.关键词广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制
与一般收费收录搜索引擎按年度收取费用相比,关键词广告的定价模式并非固定收费,而是按点击收费,只有用户点击广告才开始计费,对于只是显示而没有点击的情况并不需要付费,因此所有的费用都是“有效的”,改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。
4.关键词广告信息出现的位置可以进行选择。
通过进行关键词的合理选择,以及对每次点击价格等进行合理设置,就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置,从而避免了一般网络广告的盲目性,对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。
5.关键词广告信息可以方便地进行调整。出现在搜索结果页面的关键词广告信息,包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的,并且可以方便地进行调整,这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则,用户只能被动适应,如果网页的搜索引擎友好性不太理想,显示的摘要信息对用户没有吸引力,从而无法保证推广效果。
6.可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。
由于关键词广告信息是由用户自行设定的,当用户点击推广信息标题链接时,可以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中,搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的,即摘要信息的标题就是网页的标题(或者其中的部分信息),摘要信息也是摘自该网页,而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息,并可以让推广信息链接到期望的目的网页,如重要产品页面等
7.关键词广告可以随时查看流量统计
当购买了关键词广告之后,服务商通常会为用户提供一个管理入口,可以实时在线查看广告点击情况以及费用,可以查询的指标一般包括:每个关键词己经显示的次数和被点击的次数、点击率、关键词的当前价格、每天的点击次数和费用、累计费用等。经常对广告效果的统计报告进行记录和分析很有必要。如果同时购买多个关键词,还有必要进行比较分析,这样可以逐步积累使用关键词广告的经验。
亚马逊如何利用好关键词广告
自动广告关键词处理:
广告花费从大到小-按照花费从大到小的顺序进行逐个处理
曝光量-看一下最大的曝光量集中在哪几个词上
CTR-跟其他词表现对比,看是否远低于平均水平(0.3%)
CR-看是否接近10%,不要与其他长尾词进行对比
ACOS-看单个词的ACOS决定是不是要否定是非常鲁莽的,特别是针对大词一定要慎重
手动广告关键词处理:
基本按照自动广告的处理顺序进行
在关键词处理中,将出现的无关词表现不好的直接否定
对流量大词的处理思路-对大词来说,只要转化率过得去,ACOS高都是可以接受的。
大词搜索结果(好)-广告表现(尚可)-立马开启手动精准投放
大词搜索结果(不好)-广告表现(尚可)-可以用手动精准投放一段时间进行测试
广告表现(很差)-不要现在开手动打,甚至可以考虑在自动广告里精准否定
对长尾词的处理思路
点开搜索结果(排名好)-长尾词在广告里的表现(好)-留着就行
长尾词在广告里的表现(差)可以选择否定
点开搜索结果(排名不好)长尾词在广告里的表现(好)可以加入到手动广告广泛匹配进行测试
长尾词在广告里的表现(差)直接否定
什么是关键词广告,在搜索引擎营销中的地位
关键词广告也称为"关键词检索",是指当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。关键词广告是搜索引擎服务商的主要盈利模式,其中在国内影响力最大的即是百度关键词广告、谷歌关键词广告和搜狗关键词广告,不同的搜索引擎会在较多方面呈现出相似之处,但也会提供形式差异的服务,主要体现在具体的广告投放模式、广告管理方式和每次点击的价格等方面。
关键词广告模式的十个特点:
1.关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式
由于资金的投入,广告的展示自然会优先出现在搜索结果的页面,因此被广大的网民发现并对此产生兴趣,以此实现推广的目的。
2.搜索引擎关键词广告的灵活自主性
由于关键词广告管理系统的不停优化,企业可以自由选择在哪一个时间段、在页面的哪一个位置投放广告,也可以规定每日投放的金额。由此可见搜索引擎关键词广告的灵活自主性。
3.按有效点击次数付费,推广费用相对较低
“按有效点击次数付费”是指网民在浏览广告而没有点击信息的情况下,企业是不需要为广告付费的,只有网民在真正点击观看了页面信息,企业才需要向搜索引擎服务商付费。相对于千人印象数的收费模式而言更加地合理,企业也会更愿意选择此类方式进行产品推广。
4.关键词广告的用户定位程度较高
对于这种广告形式,要求用户具有主动浏览信息的特点,符合“网络营销用户决定营销规则”的思想,属于绿色健康的网络营销模式。
5.关键词广告形式简单,降低广告制作成本
关键词广告主要在文字方面下功夫,对标题、摘要信息等进行简单概要的阐述即可,不需要图片、背景、版式等方面的设计,相对于传统的广告模式而言,降低了广告的制作成本。
6.关键词广告投放以及管理效率较高
关键词广告的投放形式简单,只需要编辑后按“发送”一键完成。如需对内容进行修改也只需要按“编辑”即可实现内容的重组。
7.关键词广告引导用户到达页面的针对性更强
关键词广告所链接的页面,通常被称为着陆页,即企业达到的第一个页面。关键词广告所链接的URL由广告主自行设定,从而引导用户去任何一个页面。在自然检索的结果中,搜索引擎收录的页面信息也是不由网站运营人员掌控的,因而这也成为了关键词广告一个特点,做到引导用户到达页面的针对性更强。
8.关键词广告具有原生广告的一般特点
原生广告具有以下三个特点:内容的价值性;内容的原生性;用户的主动性。
9.关键词广告效果一目了然
在购买了关键词广告的服务后,搜索引擎服务商会给企业提供一个简单快捷的管理入口,使得企业可以清晰明了地知道广告的点击率、广告的费用等,也可以随时对广告效果进行统计和分析,积累经验,从而做出更有效的决策。
10.关键词广告是搜索引擎优化的补充
搜索引擎优化是网络基本要素优化的反映,但其难以做到覆盖面广,而关键词广告推广则是对自然检索推广的有效补充,综合利用两者的优势则能更有利于提高搜索引擎营销的效果。
怎么在软文中有效的插入广告关键词
在软文中添加关键词是做网站优化推广操作员经常所提到的一个常见问题,相信初学者或者是正在学者都有必要知道怎样正确地给软文添加上关键词,下面我就简要分析一下,谢谢拜读。
软文里面添加关键词是一个既有利又有弊的一项操作,有利的是正确合理地给每一篇软文添加关键词能为你的网站增加利益,那么有弊则是如果我们不正确合理地给每篇软文添加关键词则会导致网站排名、降权等一系列让我们每个做站长所不愿意看到的实事,因此怎样正确地给每篇软文添加上关键词对于我们做站长的来说更是一件费尽心思的事,下面我就根据我平时工作当中总结来的一些经验分享给大家吧。
了解你的关键词
首先我们在准备编辑一篇软文时会需要做许多的准备与策划,比如:准备文章素材、图片等以及怎样来策划我这篇文章应该怎样写,因此会涉及到一些关键词的添加,当然不同的行业有不同类型的客户群体,因此我们要找准自己所推广的行业角度去准确的设定关键词。
关键词的策划
我们有了需要推广的关键词后,接着便是怎样在写软文的时候把这些关键词添加到软文当中。相信我们每个站长都有着自己的一套关键词设定方法,这里我所分享的是当你需要编写这篇软文的时候,总有一个方向或者专业类型的去描写,因此你要提前想好我在编辑这篇软文的时候哪些地方需要用到哪些关键词,这样先把文章的编写方向弄清楚,再在编辑文章的时候顺利地把关键词添加上去。
有的站长则是喜欢按照专业的角度将关键词添加在文章当中,这样做是不是很好呢?客户看你网站时间久了是不是会感觉她们在帮你增添流量呢?等等一些不必要的因素就来了,网上很明确的曾经说过做推广优化不是为了喂蜘蛛而去做关键词,而是为了你的客户群体。
因此我们也要遵循这一条件,的确我们这么辛辛苦苦的做推广优化让网站排名好无非也为了中吸引更多的客户与浏览者,但是想要长期留住客户这种做法不仅自己看多了生厌,客户看时间长了也会腻掉,而且相对搜索引擎来说随时也存在降权的危险。
所以你给你这篇文章当中所设定的这些关键词,一定要提前策划好,我写这篇文章哪些地方会用到哪些关键词,而不是刻意的添加上你认为专业的关键词,相信只要在平时的工作当中认真去发现总会结论出好的经验。
关键词的分析
当你某一个关键词已经在搜素引擎中排名很好,而且一直很稳定而某些关键词却很难直接在各个搜索引擎上面搜索到,这个时候你是否也应该重点推广优化哪个排名不是很好的关键词呢?是的,同时其它关键词也要坚持的做,相信坚持是做站长成功的法定。