Lazada全效宝如何投放



全效宝投放指南

全效宝可简单理解为直通车和超级推荐的二合一。进入店铺后台，可分别选择投放这两个广告产品。以下将从基础操作、模块细分运营思路等方面进行详细介绍，包括大促期间的运营策略调整。

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进入全效宝的方式有两种：方式一，打开 Lazada 后台，点击超级推广→全效宝；方式二，打开 Lazada 后台，点击流量→全效宝。

推广名称：可默认也可自定义。

投放目标：选择流量或销量，要根据思路决定。选择流量，店铺流量可快速上涨、增粉并帮助提升销售和转化；选择销量则效果更直接。若预算充足，可同时创建不同推广目标的广告计划，投放一段时间后对比效果。大促期间，预热期以流量为目标，爆发期以销量为目标。

展示位：可选择所有、直通车、超级推荐。

推广类型：自动推广，系统自动优化出价；或选择标准，由卖家根据广告运营经验决定。

每日预算：要保证每日至少获取 100 个点击量，大促期间可提高 50%-200%。投放预算要充足，否则系统会控制展示速度影响效果。

推广日期：开始时间和结束时间，结束日期最好保持默认以获取最佳投放效果。

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点击下一步进入商品选择界面。可选择自动选品和标准选品，每个推广计划最多添加 200 个商品。只可为一项推广计划设置“自动选择”推广商品，在 Lazada 的机器学习和算法技术支持下，“自动选品”功能可预测并选择预期效果更好的商品进行推广，系统会自动优化。若系统选品效果好则继续投，不好则更换。若已有一项推广计划设置自动选品，其他推广计划只能手动选品，优先选择潜力商品如促销商品、大促商品、价格优势商品、热销商品和高质量分商品。

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点击下一步进入创意界面。创意改进功能即智能优化功能，若启用，系统可自动优化商品素材，获取最佳推广素材并持续推广。即系统会帮忙测试哪张主图获得更高点击率，之前 Lazada 不可设置主图作为广告展示。开启该功能后，系统将自动测图，选择表现最好的图吸引消费者点击详情页和店铺。

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投放思路总结：

据官方数据统计，全效宝平均点击 25 人会有 1 人购买，行业平均水平为 4%。广告长期投放，在 Lazada 的机器学习和算法技术支持下，广告 CPC 会不断降低。为保证预算充足，设定预算金额应保证每日可获取至少 100 个点击量，大促可提高预算 50%-200%。投放预算一定要充足，否则会影响广告效果。若产品曝光低可能是出价低，可提高出价。高点击不出单的产品，可减少出价