亚马逊平台红人计划能助力品牌吗？对品牌影响大吗？

关于亚马逊红人的全面解析

在当今的网络世界中，我们对于“红人”这个概念并不陌生，其通常也被称为网红，即 KOL（key opinion leader）或影响者（influencer）。那么，什么是亚马逊红人呢？

亚马逊红人计划

亚马逊红人计划于 2017 年启动，它是亚马逊联盟计划的延伸。想必很多人对亚马逊联盟有所了解，基本上任何人都能够注册亚马逊的联盟计划，进而运用自己的联盟链接去推广亚马逊产品，并从符合条件的购买行为中获取佣金。而成为亚马逊红人的前提是要先成为社交媒体红人。亚马逊红人计划允许社交媒体平台上有影响力的红人把与产品相关的创作内容带到 Amazon 来赚取佣金。社交媒体红人签约成为亚马逊红人后，在亚马逊会有自己独立的商店页面（storefront），红人可通过这个页面来管理自己推广的产品，发布在亚马逊上基于产品创作的视频、图片以及直播内容。

比如，若产品是服装类，红人可根据产品创造不同形式的内容（如直播、视频、图片 post），让观众看到产品的实际上身效果，从而促进购买。

亚马逊红人的重要性

这些红人在推动亚马逊的在线电子商务业务方面发挥着关键作用。对于亚马逊的新手来说，可以随时通过聘请红人来获取服务，这将吸引并促使红人的追随者去查看企业网站并购买产品。很少有人知道网红营销往往能在任何业务中带来可观的收益。红人通常拥有一个完善的社交媒体平台或其他具有大量流量的平台来开展他们的附属活动，这些平台可以是 Instagram、Facebook、YouTube 等。而且，在亚马逊工作期间，还可以从 Urtasker 等自动化亚马逊账户管理服务提供商那里获取专业建议，以确保亚马逊账户有效运行，让人们能够在没有任何中断的情况下快速签入和签出产品。随着技术的发展，如果网红拥有自己顺畅运行的网站，他可以将亚马逊商店的链接和图片粘贴到那里，进而吸引他的追随者访问该网站，他们无疑会深入了解在其有吸引力的个性网站上新展示的内容。

如何将亚马逊直播与红人计划相结合

亚马逊的最新更新突出了站内站外客户互动的重要性，亚马逊的帖子（posts）和新计划都强调了创造完整客户体验的必要性。随着这些社交平台红人的加入，亚马逊的社交媒体营销工作将更加强化和完善。其中，亚马逊直播 Amazon Live 是内置于红人页面的一个功能，品牌方也可以使用。品牌可以利用 Amazon Live 来指导客户如何更好地使用他们的产品。比如，许多品牌会在 Prime 会员日和黑色星期五通过红人来吸引人们对其产品的关注，在购物节日期间进行亚马逊直播，能极大地增加产品的曝光度。同时，除了品牌方自己发布亚马逊帖子外，还可以结合红人帖子一起推广，找亚马逊红人对产品进行测评、拍摄视频和照片发帖，与亚马逊客户互动以促进购买。

越来越多的社交媒体红人开始加入亚马逊红人计划，不能低估亚马逊红人对品牌的影响，但也不能将所有产品期望都寄托于这一个渠道。可以通过一系列组合活动来提升销售排名，包括广告、站内外活动、红人直播、红人视频以及红人 post 等。