亚马逊上的商品存在生命周期这一说法吗？

产品生命周期的解析

在漫长的商业历史进程中，万事万物皆遵循着特定规律，哪怕是普通的产品亦不例外，都逃不开生命周期这一法则。或许有人会提出异议，认为自己的产品质优价廉且市场前景一片光明，绝不可能走向消亡。实则不然，这里所说的生命周期并非意味着产品会彻底消失不见，而只是有可能被同类型更为卓越的产品所取代罢了。

通常来讲，产品可划分为以下四个阶段：

一、新品期

一般情况下，各个平台都会为新品提供一段扶持期，时长大概为 30 天左右。在这一个月的时间里，新品的推广工作显得尤为关键，它将直接决定后续店铺的发展走向。

在这一阶段，我们需要重点关注以下几个要点：引流、优化、积累以及定位。新品需要持续不断地引入流量，以确保 listing 始终保持活跃状态。如果新品在前期流量稀少、销量低迷，那么后期想要再度崛起，相对来说就会变得较为困难。

二、成长期

当经历过新品适应期后，就必须牢牢抓住这个阶段，主要通过提升排名、积极参与各种活动、加快广告投放速度、优化广告结构、拓展多渠道以及打造品牌等方式来稳步向前推进。

产品的成长期通常周期较长，我们可以设定一些小阶段，例如 30 天冲刺期、60 天平稳过渡期、90 天扩张期等。当然，不同产品的具体周期也是不尽相同的，运营人员需要根据产品的实际排名、销量等情况不断对店铺产品进行优化。

同时，在这一阶段，价格策略可以是从促销价逐步过渡到正常平稳价格。倘若发现流量、销量以及转化率等都表现良好，那么就可以适当提高产品价格，以提升利润率。

三、成熟期

当店铺拥有了稳定的销量，并且 review 评分达到 4.5 星级及以上时，差不多就意味着进入了成熟期。成熟期的产品主要侧重于提升 listing 转化率和维护排名。在这一阶段，listing 的曝光量基本上已经达到了峰值，此时可以适当降低广告预算。但同时也千万不能忘记开发新品进行推广，持续不断地开发新品能够弥补旧品在成熟期后进入衰退期所导致的利润下滑的不足。而且新品可以和旧品一同进行推广，在一定程度上能够形成良好的互补。

四、衰退期

处于衰退期的产品其市场份额会逐渐被侵蚀，当你察觉到销量和利润都在迅速下滑且难以挽回时，那就表明衰退期已然来临。在这个时候不要慌乱，要尽量控制好库存，妥善处理滞销库存，同时用新品来进行填补。如此这般，才能构建起一个全新的良性循环。