在电商平台做海外数字营销能带来哪些好处?
1. 数字营销的概念与发展
数字营销,其英文名是 Digital Marketing。它的出现源于国外,是伴随着互联网和移动互联网的兴起而逐渐发展起来的。在国外,互联网起步较早,BAT 等企业借鉴了国外商业模式并结合中国实际情况而壮大,分别在搜索、电商、社交等领域占据龙头地位。而国外的移动互联网发展速度迅猛,比如抖音在国内深受欢迎,其海外版 tiktok 在海外也极为火爆,不过因太受欢迎而遭到美国政府制裁。
2. 数字营销相关职位与要求
在今年的招聘市场中,市场营销同学可能会看到众多如海外数字营销经理、海外 SEO 推广经理、Digital Marketer 海外数媒营销、海外市场推广等职位。这显示出国内企业纷纷布局海外业务的趋势。从这些职位详情可了解到,所需技能包括 SEO、SEM、数字广告投放、熟悉海外社交媒体、熟悉 Google Analytics 数据分析、社群运营等,同时对英语也有较高要求,甚至有些公司还要求有留学经历、海外生活及工作经历。
3. 数字营销对个人和企业的意义
对于个人而言,海外数字营销是个新职位,大学里没有对应专业,知识体系不完善,需自己摸索,若有前辈带领学习则更好。它需要掌握多种技能,且要不断学习新营销知识,同时要借助技术和英语这两大工具。在选择方向上,要明确是从事搜索类、社交媒体类还是电商类等,找准定位并深入发展。对于企业来说,出海是大趋势,海外数字营销能助力企业。国内有很多成功出海的企业如阿里巴巴、字节跳动等起到了示范作用。企业要重视海外数字营销人才的培养,最好由高层推动。
4. 数字营销行业的现状与前景
在国内企业纷纷出海布局业务的背景下,海外数字营销行业前景广阔,且急需大量专业人才,目前处于人才短缺且行业不成熟、体系不完善的阶段,企业在摸索中前行,有无限可能。同时,由于传统营销模式效率低且效果不易评估,企业正寻求新的营销模式,这给海外数字营销带来很大机会,其以独特优势被越来越多企业尝试并认可效果。
5. 数字营销与传统营销的对比
随着技术发展和广告主对营销的更高要求,企业进入数字营销时代。数字营销借助先进的移动互联网、大数据等技术,以有效且低成本的方式开拓市场和挖掘消费需求,具有精准化、数据化、可控化等特点。而传统营销在移动互联网时代暴露出诸多问题,如效果难监控,在效果监测环节难以收集用户反馈,不能实时了解营销推广效果;转化率低,单向广告投放使消费者参与度低;流程脱节,凭经验和主观判断,未能实现营销闭环;单点发力,各推广渠道未能协同实现推广效果最大化;非精准营销,不能直达目标消费者;投放效率低,纯人工投放不擅长借助工具等。