亚马逊选品思路是怎样通过数据来确定的?
选品攻略:全面解析与专业指南
在电商领域,选品的思路丰富多样,如数据选品、跟踪选品、爱好选品、资源优势选品、创新组合以及 DIY 产品等等,但并非每种思路都适合所有人,每个人需依据自身实际情况来抉择。套路虽多,但只需精通一种即可。
然而,不论采用何种套路,以下几点务必重点关注:首先要参考市场容量、产品利润以及竞争热度这三点;其次必须确保产品质量不存在明显缺陷;再者必须解决产品是否能够上架的问题,包括安全、法律、一系列认证以及物流等因素是否能够妥善处理。
获取产品信息的渠道
(选品第一层:产品的热度)
在亚马逊站内有多种可分析的数据:
1. Best seller:可从自己关注的品类入手。
2. Hot New Releases:即最新最热发布的产品,这里也许能找到爆款的灵感哦。它显示在一类别页面的右上方,大部分上升较快的都会显示上架时间,可根据上架时间及评价排名判断是否可开发同类型产品。
3. Movers and Shakers:如果说刚刚的热销品数据还不够充分,那么这个 Movers and Shakers 就更加直接了,它表示 24 小时内排名上升最快的产品。
4. Most Wished:类似京东的“我喜欢这个产品,降价了请通知我”,所以可查看有多少人关注。
5. Gift Ideas:若想做礼品类产品,这是个不错的选择入口。
6. 店铺跟踪选品:这是目前常用的一种手法,营销人员专门找一些好的店铺进行跟踪其新品,无论对方通过何种渠道获取信息,我们都对其新品进行再分析操作(各公司有自己的操作标准,在此不详细阐述)。每天营销人员的工作就是查看对方是否有上新,如果有则进行后续分析工作。站外选品思路及渠道有:
1. 在 slickdeals.net 等一些 deal 站查找(无主题选品),可能利用此平台选品的人不多,但也许能在上面找到热款。可通过论坛里的“Hot deals”(https://slickdeals.net/forums/forumdisplay.php?f=9)去看大家都在热门讨论什么产品,评论最多的以及玩法和场景有哪些,然后通过场景还能思考出更多其他产品,比如大家在讨论比基尼,比基尼火了,那么周边的游泳镜、游泳帽、防晒霜等就可以参考,iphone 6 很火,对应的手机壳也不会差,道理相同。
2. 在 1688 找货,其实和在亚马逊上找 top 100 一样,只是换了个平台而已,但某些品类还是可以参考哪些款式好卖。
3. 淘宝、京东等的热销产品以及众筹产品,当然中国人喜欢的老外不一定喜欢,但也是个不错的渠道(可通过淘宝的热卖产品,再到亚马逊或者 facebook 上面去验证)。
4. 展销会:展销会是实力厂家的一些标志。
通过数据分析确定产品
通过上述渠道主要是找到热销(有市场)的产品,接下来要分享如何通过进一步的数据分析确定要做哪些产品。
我们可能通过上述思路获取很多产品,然后要进行进一步分析。
(选品第二层:确定产品品类)核心关键词:无需解释,如果开发产品连关键词是什么都不清楚,基本就不必往下进行了。
利润空间:通过分析的关键词进行搜索,排名第一页的,销量排名高的同类产品,分析其售价,并对比自己能拿到的价格,分析是否有足够的利润空间。
市场空间:分析市场空间,分析主关键词排名首页的产品,分析其销量排名,看排名在 2000 名以内的有多少个,2000 名以内就是销量排名的一个保证。
产品缺陷:分析对手的差评,是否有解决方案,如果是产品的普遍缺陷,可以先思考有无解决方案或者找到升级版的产品,如果无法解决,直接放弃此产品,否则后面会很麻烦。
竞争度:分析竞争度,主要还是看竞争对手的评论数,如果多数是超过 1000 的,那么现在进入是否合适,得好好思考一下。
确定产品的属性和厂家等
确定好要做的产品品类之后,要选择产品的属性、厂家等(选品第三层:确定开发产品)(重点)。
举个例子,我们要做的是保温杯,我们知道保温杯有很多种材质、形状、尺寸。那么我们要去分析热销产品里面,哪些属性的产品是最好的。我们可以去分析竞品。
那么我们要做哪种呢?这里列出几个指标供大家参考:
1. 忌开发对手已有 1000+评论且和对手长一模一样或相似的产品(不解释,只能说失败率非常高)。
2. 宜开发新一代产品(这样可以有效避开第一代产品的一些竞争,同时新一代的产品更具有竞争力)。
3. 开发新品的时候,得综合考虑热销产品的属性,比如保温杯,得考虑什么容量的销量最好,那么开发的时候,重点去关注。
4. 多变体的产品,可以通过分析产品哪个变体卖的好,或者卖家在主推哪个产品,从而给自己一个更好的定位。
5. 搜索关键词,如果长的一样的产品在前三页已经有超过 5 个了,那么谨慎开发。注意:产品的属性是非常重要的,因为热销的产品那只是别人的热销,如果没有抓住消费者的痛点或者产品的卖点,只是一味地人云亦云,会降低选品的成功率。
开发产品的其他心得
一、选定某个产品之后就是找工厂了,找工厂之前我们必须了解哪些事情?
1. 产品的质量(这是废话)。
2. 资质证书:如 FDA、MSDS 等。
3. 配合度:出货速度、预付款、是否贴标、打包等一系列问题。
4. 物流速度:产品发到仓库的时间(有一些厂是外地的)。
二、季节性产品:宜在季节到来前一个月开发,不宜在过季了才开发。提前布局有利于产品的推广,同时也可以避免长期存库费的意外。
三、关于测款:在确定下单给工厂之前,可以进行市场调查。利用 Facebook 的一些测评群,发布你想要开发的这个产品(如果对手有链接直接发对手的链接,如果没有找到,可以直接发图片),然后以产品原价 10%-30%的价格进行送测(不可用免费),如果没有多少人有需求,那么谨慎开发,如果非常多人想要,说明这个产品需求旺盛,可以马上开发(如果送都没人想要的产品,别说卖了)。
四、关联选品:其实上面已经讲过了,这边只是再提一下,开发产品的时候,可以通过用户最经常的一起购买的产品进行入手,这样在推荐之后,很容易一单成交两票。