如何应对职业差评师恶意低分?
亚马逊竞争中的恶意差评问题及应对策略
在当前的亚马逊平台上,竞争愈发激烈,各种不良竞争手段层出不穷。相比跟卖、低价、抄袭等常见手段,恶意差评、侵权投诉、买产品寄到海外仓后退货等行为更是让众多卖家苦不堪言。
近期不少卖家反映遭遇产品被恶意差评攻击。当遇到这种情况,如果产品实际情况与买家所述不符,卖家应及时向亚马逊申诉,并收集近三个月的真实评论作为反诉证据,同时提交该评论者的过往购物和评价记录,向亚马逊说明该差评账号是职业差评人。那么,如何辨别这些差评是否为恶意呢?
职业差评师的动机
亚马逊专职无良差评师的动机主要有两种可能。
其一,差评师想不花钱买东西,甚至利用平台卖家忌讳“差评”的心理,对卖家进行敲诈勒索。
其二,是同行之间的恶意攻击。
面对第一种情况,根据亚马逊政策,只有买家可删除前台的评论,在这种情况下,卖家可能会先尝试联系买家删除。这种方式看似最有效率,但风险也极高,很可能被买家反咬一口。
曾有卖家遇到这样的情况,一位留差评的买家购买产品后不满意,留了一星评论。卖家发邮件表示愿意退款希望买家删除差评,买家同意了。但买家收到钱后却变本加厉,要求卖家多退几百美金,并威胁若不同意将继续购买店铺产品、留差评以及向亚马逊写告发信。
面对此情形,这位卖家本想向亚马逊告发买家的恶意敲诈行为,但又担心自己通过站内信让买家删除评论的行为会影响账号。
因此,建议卖家若收到黑心买家的敲诈邮件,切勿第一时间想着“息事宁人”,对方若想敲诈,胃口必然很大,只会让卖家陷入无尽的“消费差评”漩涡。
卖家应立即开 case,将欺诈内容邮件与拍下的订单 ID 号发给亚马逊客服,保证证据信息完整,以供亚马逊备案,耐心等待平台处理。若平台无行动,卖家可通过多个买家账号点击该差评的 Report Abuse、多点击一些五星的 helpful、增加好评等方式来降低损失。
职业差评账号的特征
职业差评账号大多不是真实买家账号,为避免被亚马逊降权或封号,通常会谨慎上评,多数账号的评论极少。同时可查看账号创建日期,若建号时间不长却专门留差评,可截图作为控诉依据。
不过也有真实买家不喜欢留评论,为避免误伤,需结合后续特征判断。若该差评账号是对家的自养号,大概率会给对家店铺留下多个好评,结合上一特征基本可确定是卖家自养号用于测评和给对手上差评。
若给多个卖家上过评论且不固定店铺,查看其留评星级是否极端(不是一星就是五星,二星和四星极少,基本无三星),极端点星行为很可能是专业差评师。因亚马逊扫号严格,这种号创建时间通常不久,留评习惯需结合其他因素判断。
另一个明显特征是留评间隔。如留评后隔很久才再留评,很可能是买家账号因异常行为被封,近期解封后又被使用。还有很多号商专门收购这种封禁号,解封后当活跃卖家号出售。
此外还可从留评时间判断。一般客户购买后需三四天收货,留评通常在使用几天后,若很多留差评者等不及而购买后就上评,可将订单下单时间、留评时间等证据截图,一并给亚马逊发送投诉邮件。
很多时候我们以为合规运营、用心做产品就能避开坏人,减少纷争愉快赚钱。但有时坏人会主动攻击,让我们被迫拿起武器反击。对于职业差评师,卖家绝不能漠视和纵容,若遭遇恶意评论围堵甚至塞违禁词让产品下架,卖家必须硬气回应,积极理性维权。