亚马逊品牌广告好还是产品广告好
2024-11-21 20:0910
- 为什么说除非 Acos 太高，否则建议商品推广和品牌推广同时开启？
如果 Acos 不高，同时开启商品推广和品牌推广可以带来多种好处。品牌推广可以实现广告霸屏，增强品牌影响力，当客户看到搜索结果下基本都是某一品牌时，会觉得该品牌在类目下有实力，有助于促进转化；能形成流量闭环，减少流量损耗，自家广告包围产品详情页可防止流量被竞品带走；还能进行流量包围，限制竞品的销量和排名增长，稳固自身产品排名；同时能流量互补，同时开启比单独开启商品推广展示机会更多，不同广告类型相互配合可实现流量覆盖最大化。而商品广告能增加曝光、收录、转化以及检测 listing 质量。两者结合能发挥更大作用。
- 亚马逊品牌广告的具体作用有哪些？
其作用包括：一是广告霸屏来增强品牌影响力，让客户认为品牌有实力从而促进转化；二是流量闭环减少流量损耗，不过要注意自家产品表现不能太差、成本可控下尽量提高曝光、适合有足够多同类目产品的卖家；三是流量包围建立流量护城河，限制竞品流量和排名增长稳定自身排名；四是流量互补，同时开启品牌推广和商品推广展示机会增多，不同广告类型相互配合保证流量覆盖最大化。
- 亚马逊品牌广告中实现流量闭环需要注意什么？
实现流量闭环要注意三点：首先要保证自家产品各项表现不能太差，如星级等，否则客户可能不购买甚至关掉网页；其次，100%实现闭环成本太高，应在成本可控情况下尽可能提高曝光；最后，实现闭环需要有足够多的同类目产品，所以更适合深耕某一细分类目的卖家。
- 亚马逊商品广告有哪些作用？
商品广告的作用有增加曝光、增加收录、转化以及检测 listing 质量，通过这些作用来提升产品的销售效果和优化产品在平台上的表现。
- 为什么要将所有广告类型都开启？
不同广告类型之间不是竞争关系而是互补关系，各自有其覆盖不到的地方，全部开启可以实现流量的全覆盖，比如包括 SP、SB、SD、SBV、VIS、DSP 等，这是基于全面提升广告效果和流量获取的考虑，以达到更好的运营效果。
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