Facebook广告投放步骤
2024-11-16 20:024
关于 FB 广告的解析
本文主要介绍 FB 广告的相关内容，包括广告类型、管理平台以及投放步骤等。
首先是 FB 广告的类型，其提供了动态消息广告（桌面）、动态消息广告（手机）、右侧广告、Audience network（手机）、Instagram 广告等 5 种主要类型供使用者选择，这意味着即便进行 FB 广告投放，其效果和呈现方式并非仅局限于 FB 动态墙，可根据需求和情境有不同选择和呈现。甚至能投放到 Instagram 上，想了解更多细节可参考 Facebook 的使用说明。
FB 广告管理平台
常用的广告管理平台有广告管理员和 Power Editor。广告管理员是创建广告时获得的标准控制面板及工具，适合初学者；而 Power Editor 则更适合有进阶需求的使用者，且如 Instagram 广告只能通过 Power Editor 操作。
FB 广告投放步骤
第一步是评估预算，这是重要因素。可从产品或服务售价、希望达成的销售数量、当前转换率等方面入手进行简单推估。若企业无法提供具体数字，也可先用粗略估计数字替代。比如假设公司产品售价 100 元，希望卖出 10 个，进入网站的人数中只有 1%会完成购买，那么目标收益为 1000 元，需 1000 个访客，接着需考虑为每个访客愿意支付的费用，即 CPC。预算还与广告发出的频率、时间长度等因素有关。
第二步是建立营销活动，从建立基础设置开始，如选择目的，包括转换销售、触及人数、流量等，然后为营销活动命名。
第三步是广告设定，包括目的地、决定广告受众等。受众设定很关键，可遵循“从小到大”原则，也可根据地理变量、人口变量等进行瞄准。同时还要决定预算设定和排程，有单日预算和总经费两种方式，可根据实际情况选择。
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