亚马逊上产品营销测评该如何进行？
2024-12-08 20:009
关于亚马逊产品测评的探讨
在当前阶段，亚马逊销售面临诸多挑战，其中产品评价的获取成为多数卖家最为棘手的难题。随着亚马逊对刷单留评打击力度的持续加强，如何实现有效的推广成为众人关注焦点，而产品评价无疑是亚马逊销售的关键第一步。那么，怎样才能做好亚马逊的产品测评呢？主要可从以下几方面着手。
方式一：真人测评
这是最为真实且应大力倡导的测评方式。通过寻找海外真人买手，经服务商 profile 筛选后，剩余多为自然人买家，他们所使用的购买账户皆为自身常用账户，账户安全性与权重都颇为优质。不同之处在于这种方式的 review 由买家真实评定，若其认为好则会给出满意评价，反之若觉得不好甚至可能给出差评。对于真正期望做好产品的卖家而言，这是值得借鉴的测评方式。在实施过程中需提前与真人买手沟通，若存在质量问题或有需改进之处，可先不留下评价，将其视作用户体验意见反馈来对待。
方式二：通过测评工作室、华人、留学生、少部分外国人测评
这是一个独立的专业兼职测评群体。他们平时也会自行购物，但更多时候会承接免费或有佣金的测评单子。随着测评单子需求的不断扩大，大量华人、留学生以及少部分美国人纷纷加入，成为“真人测评”的主要力量。但由于这批人频繁进行购买评价，可能会被亚马逊所关注，其结果可想而知。即便未被亚马逊算法盯上，其本身的 review 权重也不会太高。并且，这一群体还衍生出了一些测评中介机构组织，他们相当于这些个体的头目，通过与卖家和测评人员双方接洽，赚取中间差价，质量与价格均缺乏有效保障。
方式三：通过社交渠道自主拓展
卖家可自行通过微信、Facebook 等 SNS 渠道，如通过 facebook、微信推广等方式招募真实路人。这部分人群规模庞大，留评质量较高，但留评结果难以把控，客户会依据自身真实使用感受留评，甚至可能不留评。不过，市场上已有商家针对此推出更优解决方案，利用大数据算法精准定位到 Facebook 上有亚马逊购买经验的客户群体，并进行体系化运营维护。有了系统化的支撑和管理，能够最大限度地激发客户转发分享、留评的积极性，从而实现大量、精准、可控且高留评率的真人测评，如 Youfen 真人测评已能够达成这样的效果。
尽管亚马逊的产品测评能为卖家的产品增添评价，但测评质量参差不齐，有的甚至可能对卖家的账号安全造成影响。因此，在选择测评方式时务必谨慎！
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