亚马逊评判关键词长尾词的标准是什么
关于亚马逊关键词选取的分析
对于卖家而言,关键就在于争取关键词的权重,因为关键词决定着 Listing 的重要要素——曝光。Listing 能否成功成长,取决于关键词权重高低和排名先后,只有关键词权重提升,自然排名靠前,才能获得最大的曝光和流量。所以,在 Listing 上架前筛选关键词至关重要。
我们知道 Listing 包括标题、后台关键词、5 点描述、长描述(A+详情页)等部分,需根据不同部分功能筛选不同关键词来丰富 Listing。
Listing 中关键词与产品词选取方式
1. 产品词来源为 Listing 类目排名信息与标题信息。
2. 通过 Google Trends 搜索了解相关属性词。
3. 核心词来源是搜索下拉框、QA 部分、用户 Review 搜索词汇总。
Listing 关键词中长尾转化词选取方式
1. 从需求角度,即用户搜什么词就用什么词。
2. 从竞争角度,可采用竞争对手(大卖)Listing 中的词。若作为普通小卖家觉得对大词缺乏竞争力,可考虑给大词搭配长尾词。关于如何搭配头部流量词和长尾词形成优秀长尾词,可从以下三个角度判断。
判断优秀长尾词的角度
1. 匹配度
搜索该词曝光的产品须与自身产品高度相关,如组一个筷子的长尾词,搜索结果显示的产品是各种不同材质、形状或不同人群使用的筷子,即可试用。
2. 垂直度
若词的匹配度符合筛选第一步,再看其展现的产品页面数量多少。页数太少可能该词太偏,不符合用户搜索习惯,曝光率不高;页数太多则热度和竞争度较高,需判断自身是否有竞争力,一般页数适中为宜。
3. 竞争度
看搜索页面上高 Review 的 Listing 数量。若搜索页高 Review 产品太多,普通卖家获取该词自然排位有难度;反之若太少或没有,则可能该词太生僻。
一个优秀的长尾词需同时满足以上三个维度,即与自身产品相关度高、搜索页数量适中、搜索页高 Review 产品均匀分布且首页及往后翻 2-3 页也有。