如何利用Pinterest进行电商站外引流？
2024-12-08 20:027
关于 Pinterest 的全面解析
Pinterest 是一个在全球范围内具有重要影响力的平台。它由美国加州帕罗奥图的 Cold Brew Labs 团队运营，其创办人为 Ben Silbermann、Paul Sciarra 以及 Evan Sharp。自 2010 年正式上线以来，它已拥有超过 2 亿用户，在社交网站访问量排名中名列前茅，仅次于 Facebook、YouTube、VK 和 Twitter 等巨头。
Pinterest 具有独特的特点。它是一款网络与手机应用程序，用户可将其作为个人创意和项目工作的视觉探索工具，同时它也被视为图片分享类社交网站。用户能够按照主题分类对自己的图片收藏进行添加和管理，并与好友共享。它被称为图片版的 Twitter，用户不仅能保存感兴趣的图片，还能转发图片。
Pinterest 与其他图片应用的差异
与其他图片应用如 Instagram 和 Flickr 不同，Pinterest 的重点动作是“钉”。从用户行为角度看，满足了人们天生的“收集癖”。在没有 Pinterest 之前，这种便捷的图片收集操作较为困难，而它的出现无疑填补了这一需求。Pinterest 对高品质图片和视觉效果有着极高追求，每张图片都关联着一条 URL，可进一步抽取其他信息，这使其具备了作为站外引流的重要特质，也为其与亚马逊合作进军搜索市场奠定了基础。
Pinterest 的独特功能与优势
Pinterest 一直秉持让购物更简单的理念，通过不断发展的技术帮助消费者更容易找到想买的商品。如 Pinterest Lens 功能，用户看到想吃的食物，通过移动应用的该功能拍照，程序可利用人工智能识别物体并找到对应商品或相关信息，如制作过程和方法。又如 Shop and Look 功能，用户在照片上点击某个位置，就能找到类似产品并对比价格。可见，Pinterest 突破了传统关键词搜索的限制，通过图片搜索功能可引导更多买家找到店铺，卖家若能经营好该平台，可为网店带来更多流量。
针对 Pinterest 的建议
从 Pinterest 的特性看，它不仅是图片博客，还带有搜索引擎特质。作为尚朋徳跨境电商运营者，必须了解其算法规则以获取流量。算法可分为显性因素，如点赞数量、转发数量、评论数量、标题和图片描述关键词等，以及隐性因素，如将 Pinterest 账号与 Facebook 和 Twitter 绑定可增加可信度，对网站链接进行认证并转为商业账号可使排名靠前，上传图片关键词可增加被搜索机会和排名。一些做法也可帮助卖家增加点击，如图片采用纵向展示效果更好，“How to”形式的图片点击更多，Pin 部分描述字符简洁短小更好，Pin 的 URL 带上关键词链接且指向相关出处。作为图片主导平台，卖家需高度重视图片质量，这是获取流量的基础，同时关键词编写也至关重要，可提高搜索排名。
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