外贸独立站怎样提升在谷歌的优化排名?
谷歌优化全解析
谷歌优化,简单来说,就是通过一系列技术手段,对网站进行规划和设计,以契合谷歌算法和排名机制。其目的是让网站在内容、结构和链接等方面符合谷歌的要求,从而在搜索引擎中获得较好的排位,吸引更多潜在客户找到企业网站,进而获取更多精准询盘。
谷歌优化的好处众多。首先,能为企业拓展更多客户资源。作为流量巨头的谷歌,每天都有大量国外采购商通过其寻找供应商。通过优化使网站处于谷歌前排位置,能让外商在搜索关键词时更优先看到企业信息,赢得更多商机和询盘转化机会。其次,通过在谷歌上实现更广泛的企业和产品信息覆盖,能随着时间推移不断加深用户对企业品牌的印象。而且由于用户倾向点击并信任排名靠前的网站,排名靠前的外贸网站能获得谷歌的权威背书,增加合作机会,同时缩短交易时间,塑造品牌效应。此外,谷歌优化排名本身也是对网站用户体验的提升,因为谷歌算法更新的核心也是提升用户体验,良好的用户体验能降低跳出率,促进转化,助力企业收获更多客户和订单。
TDK 标签设置要点
TDK 即标题(Title)、描述(Description)和关键词(Keywords),是优化网站页面的关键要素,在 seo 优化中也被称为“meta 标签优化”。要注意的是,网站页面的 TDK 一经设定,一般不建议大幅调整,可适当增加关键词或进行微调,否则可能影响网站页面权重,进而影响关键词排名。
具体来说,title 是谷歌优化的重要环节,若未设置,外贸网站很难取得理想排名。标题设置应包含用户需求,兼具吸引力和可读性,其有效长度为 64 个字节,且关键词不宜过多,建议不超过 3 个,以免权重分散对网站排名不利。description 标签是对整个网站页面的简述,外贸网站首页的 description 设置应突出企业主营产品、卖点和优势,但要避免关键词堆积,以免被谷歌视为作弊,字符控制在 200 以内最佳,防止在谷歌搜索页面无法完整展示影响点击。“K”即 keywords 标签,体现页面的关键词,要简洁明了,多个关键词间用“,”(英文)分隔,设置 3 至 5 个为宜。
H 标签的运用与作用
H 标签用于强调文本标题,在前台展示为放大和加粗字号,对 SEO 效果提升有显著帮助。H 标签最常应用于产品详情页面和新闻页面,产品页面是网站优化的重要部分,详情越详尽越好,适当添加标签可增进搜索引擎对页面的友好度,促进网站收录。H 标签有 6 个层级,分别为 H1、H2、H3、H4、H5、H6,字号和权重依次递减。其中 H1 标签尤为重要,一般用于修饰网页主标题,其作用仅次于 Title。每个网页只能有一个<H1>标签,且 H1 中务必包含网站关键字。
内链优化策略
除了建站时的内链架构,内链优化的重要工作是文章页面的锚文本链接。在更新文章时,有规律地设置内链,能活跃网站,增加曝光,吸引谷歌爬取,使其更快被收录。同时,两个页面相互链接可调整页面权重,提升关键词展示机会。链接应添加到相关性高、内容质量好的页面,如相关产品页面。文章内链数量宜在 1 至 3 个之间,并非越多越好,若内容相关性不高且链接过多,易被谷歌判定为过度优化而影响排名。
优质外链的增加方法
如今谷歌对外贸网站优化的外链要求愈发严格,若外链质量不佳,不仅不利于网站排名提升,还可能被谷歌判定为作弊使网站受罚。外链应与企业行业相关且权重较高或具权威性。社交媒体如 Facebook、领英等在一定程度上可作为企业外链,对网站引流有益且对谷歌友好。此外,有条件的企业可与同行业交换友情链接,关注对方链接权重、收录情况,检查网站是否被降权,交换后还应定期检测,对降权或取消链接的友链及时删除。
如何判断网站能否进行优化
需要查看网站是否有新闻、博客板块;产品详情的好坏及分类情况是否符合优化规则;网站评分情况;查看网站首页、详情页源码三要素是否具备;是否有 H 标签;图片站一般不能进行优化;若是旧站还需查看目前收录情况。
选择谷歌优化公司的要点
首先要了解公司团队构成,企业希望与靠谱的推广公司合作,而非皮包公司。一些推广公司为节省成本代理或购买其他公司系统,自身缺乏 SEO 技术人员,多为业务人员,合作中出现问题时技术问题解决繁琐,拥有专业技术团队是推广公司实力和态度的体现。其次看成立时间,虽不是决定因素,但新成立公司诸多流程可能还在磨合期,易影响进度,一般成立 5 年以上的推广公司各部门和与客户间流程已完善,能高效协助企业推广,沟通也更顺畅。再者关注成功案例,这是了解推广公司实力的直接方式,但要注意关键词是否为长尾词,不能只看关键词排名数量,而应关注是否为有效关键词,企业拿到案例后最好自行在谷歌查询。最后看保证,企业寻求的是长期信任伙伴,而非承诺短期效果的公司,谷歌优化需一定周期,有的推广公司利用作弊手段承诺排名,会影响网站长期效果并遭谷歌惩罚,这并非企业所愿。