eBay上英国人圣诞消费趋势如何？
2024-11-26 20:017
1. 英国圣诞消费趋势洞察
eBay Ads 近日发布了有关 2022 年英国圣诞消费趋势的重要报告。该报告通过对英国 2000 万购物者的洞察以及对 2000 名庆祝圣诞节的英国消费者的调查，全面呈现了英国为迎接今年圣诞庆祝活动所做的准备状况。
数据显示，高达三分之一（32%）的消费者计划比往年来得更早地开启购物之旅，其中十分之三（29%）的消费者计划在 8 月底前就开始行动，近乎三分之一（30%）的人表示提前购物是出于对物价持续上涨的担忧。值得注意的是，16-24 岁（45%）和 25-34 岁（41%）这两个年龄段的人群最有可能率先投身于圣诞节的提前购物大潮中。
2. 消费重点与考虑因素
据了解，英国消费者在购物时将优先侧重于为家人和朋友选购能增添生活价值的物品。超过一半的消费者（56%）计划购买家人和朋友实际需要的礼物，十分之三（30%）的消费者倾向于选择实用的礼物，近四分之一（23%）的消费者会购买日常必需品。此外，有十分之六的英国消费者（60%）明确表示，在今年购买圣诞物品时，物美价廉是他们最为关键的考量因素。
3. 支出计划与购买情绪
报告表明，29%的英国人计划在今年圣诞节将主要支出用于购买礼物，31%的人计划比去年减少礼物的购买量，24%的人计划削减在圣诞节庆祝活动方面的支出，比如食品、装饰品以及派对等。考虑到生活成本的上升，许多人的购买热情并不高，20%的消费者表示对今年圣诞节的支出感到有压力，这一比例相较于去年的七分之一（14%）有了显著增加。不过，仍有 52％的消费者希望能如往常一样庆祝圣诞节，27％的消费者甚至表示会热烈庆祝。
4. 购物高峰与商家策略
“黑色星期五”无疑将成为购物的高峰期，有一半 50%的消费者表示计划在今年“黑五”期间寻找并购买礼物，这对于品牌和零售商而言无疑是一个有望实现销售爆单的重要节点。eBay Ads 英国总经理 Upasana Gupta 强调，鉴于许多英国人的财务状况更为紧张，品牌和零售商必须积极主动地调整销售策略，全力满足消费者的需求。除了提供具有竞争力的价格之外，推出消费者真正需要、富有意义或具备功能性的产品也显得至关重要。
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