跨境电商如何引流？独立站怎样谷歌优化？

跨境电商独立站的流量密码

在近几年，由于疫情导致线下展会取消，再加上电商平台内卷严重，众多跨境电商平台卖家纷纷将精力投向布局品牌独立站。

那么，怎样从零开始打造一个出海品牌？如何构建一个能让买家信任并下单的独立站？关键就在于要对我们的外贸独立站进行全方位的站外引流。

怎样让外贸独立站迅速获取流量呢？很多人觉得只有投放广告独立站才有流量，不投广告就毫无意义。其实，一个新建成的独立站（不管是 shopify 还是其他类型）在刚上线时确实没有任何流量。但我们首先要把网站提交给谷歌地图，让谷歌知晓这个网站的存在，接着定期更新网站内容，谷歌就会自动抓取店铺内容、发布的文章和视频等，进而对你的网站进行分析定位和质量评分。当网站评分提升后，在用户搜索某类关键词时，谷歌便会根据相关度将我们的网站推送给用户。谷歌排名包括谷歌 PPC（付费广告）和谷歌 SEO（谷歌自然排名）。

一、谷歌 SEO

谷歌 SEO 指的是搜索引擎的优化，这是一个长期且稳定的过程。通过优化独立站，可以提升关键词的整体排名，通常在前十页的搜索页面能看到稳定的流量，当然这也和关键词有关，搜索热度越高的关键词带来的流量越多。而且搜索引擎优化往往伴随着对页面内容和文案的优化，经过优化后，无论是在搜索引擎上还是在网站上呈现给用户的都是高质量信息，高质量的网站对提升用户信任感大有助益。

不过，谷歌 SEO 见效较慢，需要持续长久的坚持，一般需要几个月到一年的时间才能看到效果。如果不了解谷歌算法，缺少外链和时间的沉淀，很难在短时间内提升到谷歌首页。

二、谷歌 PPC

即付费广告（类似于国际站直通车 P4P 投放，需要付费），一般按点击计费，只展示不点击（CPM），或者按谷歌广告费用预算计算（CPC）。CPC 是指广告主可以设置每月花费的总金额，所以 CPC 费用越低，能获得的点击次数就越多。

比如某个网站，建立不过一个月，平时也没怎么花时间专门去维护，建站后就是发布了产品，提交了站点地图，更新了文章，没有做任何优化，但在搜索时，谷歌上就已经有自然排名了。如果后期对网站进行一些深层次的 seo 优化，排名将会更好。

谷歌 PPC 的优点是见效快，广告投放后很快就能出现在搜索结果页面上。在竞争激烈的行业中，通过搜索引擎优化，PPC 在提升排名方面具有很大优势，还可以精准定位客户群，谷歌广告能够快速锁定相关客户群。在一定时间内搜索。并且可以根据服务范围制定广告范围。谷歌广告提供的用户数据包括每个关键词、流量、点击、转化率等信息，商家可以不断优化广告。

PPC 投放广告如果设置不理想，无法达到预期转化率，消耗也不低。PPC 广告投放需要一定的策略和专业知识，否则回报会很低。

总的来说，谷歌 SEO 和 PPC 对于跨境电商卖家来说是今后必不可少的站外流量获取方向。很多跨境商家在选择布局品牌独立站或转型时，谷歌优化是必经之路。我们的独立站只有在不断优化更新的过程中才能持续获得免费流量，谷歌广告则需要专业的投放和一定时间的坚持才能取得较好的结果。所以外贸伙伴们在开始布局谷歌时一定要调整好心态，做好预算计划，切不可急于求成。只有坚持并选择适合的投放策略，才能收获预期的效果。