跨境电商平台如何利用Instagram广告？怎样定位竞争对手？

研究竞争对手的 Instagram 广告受众

想要提升在 Instagram 上的广告定位效果？想知道如何让自己的广告在竞争对手的受众面前展现？在本文中，我们将深入探讨如何在接下来的 Instagram 广告活动中对竞争对手的受众进行研究和定位。

1. 了解如何研究竞争对手的 Instagram 广告受众目标

在开始构建 Instagram 广告受众之前，花些时间去研究竞争对手的目标受众是很有必要的。下面我们来看看一些用于研究付费和自然内容以获取对 Instagram 广告定位有价值信息的选项。

1.1 在元广告库中研究竞争对手的 Instagram 广告

要查找竞争对手当前正在投放的 Instagram 广告，可以浏览元广告库。首先搜索他们的公司名称或品牌。如果竞争对手正在投放 Instagram 广告，你将能够看到任何有效的 Instagram 广告。默认情况下，Meta 会在同一位置显示所有活跃的 Instagram 广告，就如同它们显示在 Facebook、Messenger 和 Audience Network 上运行的活跃广告一样。要缩小搜索范围，可以点击右上角的过滤器按钮，然后从平台下拉菜单中选择 Instagram。

如果竞争对手有很多活跃的 Instagram 广告，你可能希望进一步缩小搜索范围。你还可以选择按语言和媒体类型（包括图像、视频和模因）过滤你看到的 Instagram 广告。如果竞争对手没有投放任何 Instagram 广告，或者你只想查看更多创意，可以改为在元广告库中输入关键字。你可以使用与你的行业、产品或服务相关的关键字来查看数以千计的相关 Instagram 广告。

要仔细查看任何活跃的 Instagram 广告内容，请点击广告上方的查看广告详细信息按钮。从这里，你可以阅读文案、观看视频并滚动浏览广告的所有有效版本。你还可以访问你看到的任何 Instagram 广告的登录页面。点击广告中嵌入的号召性用语以加载着陆页。从这里，你可以获得有关竞争对手的报价和受众的更多数据。元广告库不会显示竞争对手用于 Instagram 广告的确切受众定位参数，但查看这些详细信息可以帮助你了解他们定位的人群类型。

例如，你可能确定竞争对手正在使用 Instagram 广告来定位在家工作的人。如果该细分受众群与你理想的客户资料一致，那么你可以考虑使用自己的 Instagram 广告来定位他们。我们将在下面介绍如何针对特定的兴趣和行为。

1.2 在 Instagram 供稿中研究竞争对手的 Instagram 广告

要详细了解竞争对手通过 Instagram 广告定位的受众，可以打开 Instagram 应用程序。滚动浏览你的提要并留意来自竞争对手或其他相关品牌或优惠的广告。当你看到看起来像是面向目标受众的 Instagram 广告时，请点击右上角的三个点。然后选择为什么你会看到此广告。Instagram 将向你展示你的帐户适合广告目标受众的一个或多个原因。例如，你通常可以查看 Instagram 广告的人口统计设置。尽管这些参数范围很广，但它们仍然可以作为指导。例如，你可能会发现竞争对手的 Instagram 广告针对不同的语言或年龄段，这可能会激发你调整自己的定位参数。

在某些情况下，你可能会注意到广告客户使用基于兴趣的定位来通过 Instagram 广告访问你的帐户。记下你发现的兴趣，如果它们符合你理想的客户资料，请考虑将它们添加到你的目标受众中。你可能还会看到你的竞争对手所针对的受众群体与他们已经建立的受众群体相似。你将无法复制他们的相似受众来源，但你可以开始考虑表现最佳的自定义受众，并计划将它们用作你自己的相似受众的来源。

1.3 研究竞争对手的追随者

要获得更多针对竞争对手受众的想法，请花些时间研究他们的追随者。点击他们上周或一个月的帖子并滚动浏览每个帖子的评论。尽管 Instagram 没有指定顶级粉丝，但发现 Instagram 帐户的忠实粉丝相对容易。寻找名字一次又一次