亚马逊attribution到底是什么呢？
2024-12-06 20:024
关于 Amazon Attribution 的全面解读
Amazon Attribution 是一项具有重要意义的新的 beta 测量解决方案。它专注于为在亚马逊上销售产品的品牌提供服务，并针对通过亚马逊媒体渠道进行的销售展开深入分析。
据亚马逊方面表示，这一全新功能完整地呈现了每种营销策略在亚马逊品牌购物活动中所起到的作用。其具体作用包括以下几个方面：
一是衡量，能够借助亚马逊销售影响，深度剖析并了解广告渠道的成效。
二是优化，可以依据需求对广告进行精准优化。
三是计划，通过对各广告渠道的有效性以及与亚马逊细分受众群相关的洞察，来规划未来的营销策略，以实现投资回报率的最大化。
Amazon Attribution 还提供了对转化指标的深入洞悉，涵盖了详情页面视图、购买率和销售等方面。
Amazon Attribution 的独特之处
Amazon Attribution 允许广告客户对从 Facebook 到 Google 再到自身网站（或任何最终指向亚马逊的地方）的流量进行监控。CPC 战略市场主管 Pat Petriello 指出，此工具功能强大，因其可追溯至产品详细信息页面，远超亚马逊上零售店所能洞察到的范畴。
目前对该计划的了解有以下几点：Amazon Attribution 计划初期是基于 UI 的自助计划；就我们所知，测试版中暂不提供任何 API（应用程序编程接口）；再者，Amazon Attribution 将展示内部（AMS）和外部（AAP，非亚马逊外部）的流量；然后，销售报告将显示总销售额，不论第三方还是销售商；最后，截至目前，该计划仅供应商可用，且广告客户可免费使用。
专家观点
亚马逊长期以来一直是多数美国消费者的首选零售目的地，但此前由于分析外部流量来源有效性的能力有限，使得亚马逊消费者加速购买流程操作颇具挑战。中共战略首席运营官 Nii Ahene 表示，Amazon Attribution 通过为在亚马逊上销售的品牌提供所需数据改变了这一状况，有了这些数据才能在亚马逊的广告上投入更多资金以推动平台销售。CPC 战略意义重大，因其开辟了创建全渠道、多渠道营销活动的机会，以全面支持客户的销售目标。
品牌实施亚马逊广告策略的原因
一是可以接触更多潜在客户，即通过利用亚马逊以外的渠道增加亚马逊产品列表的流量，从而扩大潜在客户群。
二是可以优于竞争对手，通过推动亚马逊的外部流量，可获得竞争优势，无需在亚马逊搜索引擎结果页面上与其他产品竞争，可直接将流量引导至自身 listing。
三是有可能获得亚马逊的奖励，许多卖家认为亚马逊会通过向推动外部流量到亚马逊的卖家传送更多流量来作为奖励，虽然尚未得到证实，但有其合理性。当卖家将外部流量引至亚马逊时，会帮助亚马逊获得更多客户资源并赚取更多利润。
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