越南电商监管升级，在社媒直播卖货需实名认证

社媒直播卖货必须实名吗？

根据越南新规定，自 2024 年 12 月 25 日起 90 天内，向越南提供跨境信息的外国组织、企业或个人，以及国内外社交服务提供商需对越南境内的活跃账户进行身份认证。若用户使用社交媒体账号进行直播销售，平台方必须使用个人身份号码对该用户账号进行身份认证。这主要是为了加强平台内容规范，让各项监管措施更严格。对于电商卖家而言，在社媒营销及 TikTok、Facebook 等社媒直播带货时，就必须严格遵守规定，确保发布的内容合规，避免账号因审核问题被封禁。

越南电商市场政策为何收紧？

近年来越南电商发展迅速，市场不断扩张，这也促使相关监管部门加强了监管力度。比如提出对 100 万越南盾以下的进口商品征收增值税并正式提上日程，取消通过电商平台进口的价值低于 100 万越南盾商品的免收增值税政策。同时越南海关总署要求不得在没有跨境网站或电商平台信息的情况下办理运输货物报关单，未在越南注册运营的网站和在线零售平台即使商品申报信息充足也不能清关。这些政策的收紧都是为了规范市场秩序，引导电商市场健康发展。

越南电商平台的促销有何限制？

根据越南政府新颁布的法令，用于促销目的的商品或服务价值不得低于促销前该商品或服务售价的 50%，也就是说任何在越南注册的电商平台，促销折扣不能高于 50%，超过 50%的促销优惠仅适用于国家规定的促销活动，如春节或重大假期。这一规定进一步明确了电商平台促销活动的范围和力度，使得市场更加有序，避免过度的价格竞争。

这些政策对卖家有何影响？

这些政策组合拳意味着越南电商市场环境将更加规范，但同时也给卖家带来了经营挑战。卖家在享受市场增长红利的同时，需要密切关注市场监管动向，坚持合规经营，以确保自身业务能够长久发展。他们需要更加注重内容的合规性，合理安排促销活动，适应政策的变化和要求，不断提升自身的竞争力。

如何应对越南电商市场的变化？

卖家要积极适应政策调整，加强对政策的学习和理解，及时调整经营策略。要加强对账号的管理和维护，确保实名认证等工作的顺利进行。在营销和直播带货过程中，严格把控内容质量。还要合理规划促销活动，在符合规定的前提下吸引消费者。同时，要与相关部门保持良好沟通，及时了解最新政策动态，以便更好地应对市场的变化，实现自身业务的持续发展。