Lazada全效宝该怎么投放呢？

全效宝运营攻略

全效宝其实可以简单理解为直通车和超级推荐的融合体。进入店铺后台，便能分别选择投放这两个广告产品。

接下来将从基础操作展开，并在模块处细分运营思路，其中也涵盖了大促期间全效宝运营策略的调整。

广告页面一

进入全效宝的方式有两种：一是打开 Lazada 后台，点击超级推广→全效宝；二是打开 Lazada 后台，点击流量→全效宝。

在广告页面一中，有以下要点：

①推广名称：可默认也可自定义。

②投放目标：选择流量或销量，要根据自身思路决定。选择流量可在店铺流量快速上涨时增粉并提升销售和转化；选择销量则效果更直接。若预算充足，可同时创建不同推广目标的广告计划，即分别以“流量”和“销量”为目标创建两个推广计划，投放一段时间后对比效果。需注意，大促期间有不同策略，在预热期应以流量为目标，因为买家主要是加购；在爆发期应改为销量目标，此时大家基本都在买买买模式。

③展示位：可选择所有、直通车、超级推荐。

④推广类型：选择自动推广，系统会自动优化出价；若想自主修改出价也可选择标准，这主要看卖家广告运营经验。

⑤每日预算：为保证预算充足，设定的预算金额应保证每日可获取至少 100 个点击量。大促期间，可提高广告预算 50%-200%。还要注意投放预算要充足，否则系统会控制广告展示速度而影响效果。

⑥推广日期：包括开始时间和结束时间，结束日期最好保持默认设置即“无结束日期”以获取最佳投放效果。

广告页面二

点击下一步，进入商品选择界面。

商品选择可分为自动选品和标准选品，每个推广计划最多添加 200 个商品。需注意一点，只可为一项推广计划设置“自动选择”推广商品。在 Lazada 的机器学习和算法技术支持下，“自动选品”功能可预测并选择预期效果更好的商品进行推广，系统会自动根据全店商品的历史表现，依靠算法支持，自动为推广商品进行优化，以帮助获取最佳投放效果。若系统选的品较好，则会继续投，若不好，系统也会不断更换其他商品并持续测品。若已有一项推广计划设置了自动选品，其他推广计划则不可再设置自动选品，只能手动选品。手动选品应优先选择潜力商品（更可能为店铺带来转化的商品），如促销商品、大促商品、价格优势商品、热销商品以及高质量分商品。

广告页面三

点击下一步，进入创意界面。

创意方面，有创意改进功能，也叫智能优化功能，若启用自动创意改进功能，系统可自动优化现有商品素材，以获取效果最佳的推广素材并进行持续性推广。即系统会帮测试哪张主图会获得更高的 CTR，之前 Lazada 是不能设置哪张主图作为广告展示的。简单来说，开启该功能后，系统将自动为测图，选择推广表现最好的图，吸引消费者点击详情页和店铺。

投放思路总结

①据官方数据统计，全效宝平均点击 25 个人就会有 1 个人购买，行业平均水平为 4%。

②广告长期投放，在 Lazada 的机器学习和算法技术支持下，广告 CPC 会不断降低。

③为保证预算充足，设定的预算金额应保证每日可获取至少 100 个点击量，大促可提高预算 50%-200%。

④投放预算一定要充足，若投放预算不足，系统会控制展示速度从而影响广告效果。

⑤若产品曝光太低，基本原因可能是出价太低，可提高出价。高点击不出单的产品，可减少出价或优化关键词。

⑥在全效宝中，直通车的特点是“人找货”。新手适合智能推广，自动选品选词；有经验的卖家可手动选词推广，单个产品选词至少 10 个以上。

⑦全效宝中，超级推荐的特点是“货找人”。建议店铺新品都用超级推荐去推广。

最后，小语种站点很适合智能推广，广告要持续投放才有效果，推荐连续投放一个月，期间要以 3 天、5 天或 7 天为周期，不断优化广告以提升投放效果。