Facebook广告投放规则

Facebook 广告投放攻略

Facebook 作为全球社交网站的巨头，众多企业纷纷涌入该平台，品牌也期望借此拓展海外业务。然而，通过 Facebook 进行营销时，如何让目标群体看到发布的产品或服务后形成品牌记忆、获得积极互动乃至实现转化行动，是每个海外营销者需重点关注的问题。

实现高效 Facebook 投放的要点

无论是新手广告商还是经验丰富的营销人员，都可与 Facebook 的官方代理合作开展出海营销。若你是新手，可简单概括为以下三个步骤：

一、关注平台规则，明晰可放置及需额外许可的内容

广告中销售的产品或服务必须符合当地法律法规和 Facebook 相关流程，如法律法规明确禁止的产品、武器、未获销售许可证的物品、对人体健康有害的医美和减肥疗程等。此外，部分产品做广告时需获得 Facebook 的额外书面许可，如酒类、在线赌博和游戏、在线药房、金融和保险产品及服务、加密货币产品和服务等。广告不得存在欺骗或误导行为宣传商品、服务、节目等，如意图欺骗用户金钱或个人信息的行为。

二、投放过程中持续优化广告文案、登录页等相关内容

a.广告内容维度

广告中应尽量展现所推广产品的实际功效和品牌故事，使广告更具互动性，减少标题党对用户的诱惑，避免使用冒犯性或误导性内容以及夸大陈述，如声称可治愈绝症或在短时间内获得不切实际回报的技能或方法等，这些内容可能会引起关注，但最终会导致用户体验不佳，影响品牌的长期推广。

b.优化广告登陆页

登陆页不刻意隐藏品牌名称，确保产品不侵权，相关价格在合理范围内，同时不断提升网站质量。

c.遵守平台规则

勿在投放过程中使用不当手段并故意避开平台的广告审查流程，如使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。

三、让用户喜爱你的广告

减少负面反馈，意味着用户看了广告后不想再看到。负面反馈少的 Facebook 广告能以较低成本覆盖更多目标受众。若有较多来自广告的负面反馈，可先尝试调整定位条件，若无效则调整广告内容，如仔细考虑广告图片/视频和文案，这些内容能否与目标受众产生共鸣，若不能原因何在，因广告图片/视频更吸引眼球，所以应先提升图片/视频质量，确保文案简洁且与宣传内容一致；更新广告创意，若对广告产生审美疲劳则尝试为相应受众创建新广告；进行受众群体定位及反馈测试，向同一受众群体展示不同广告，或向不同受众群体展示相同广告，仔细研究当前广告效果分析报告并探索其优势。

Facebook 可投放广告类型及原则

可投放的广告有三个基本原则：

a.广告不得宣传不可接受的商业活动；

b.广告中不得使用误导性陈述；

c.广告不得使用不正当手段故意规避审计程序。

Facebook 投放入门三部曲

无论是新手广告商还是经验丰富的营销人员，都可通过与 Facebook 的官方代理合作进行海上营销。对于新手，简单来说有三个步骤：

步骤 1：创建广告帐户

首先选择 Facebook 认可的官方代理，在其协助下完成开户，或直接创建广告账户链接并提交广告账户申请。

步骤 2：创建广告

创建广告帐户后即可开始广告投放，通常可在 Facebook 的官方代理和广告管理工具帮助下完成广告创建和交付，其广告创作过程可根据自身需求制定独特营销策略以覆盖全球目标受众。

步骤 3：衡量有效性和广告优化

在 Facebook 平台投放广告的任何人都可登录广告管理工具查看和分析广告系列表现，了解覆盖范围、用户操作和受众详细信息，查看跨平台和设备的广告表现，还可根据广告目标提供分段数据的广告绩效跟踪。

Facebook 广告的严格性在跨境圈是公认的，品牌应如何利用 Facebook 广告做到 0 违规，上述便是在 Facebook 平台建设品牌需了解的内容，希望有助于出海营销人员在 Facebook 投放上取得更好效果。