亚马逊新的店铺新上架产品怎么能让他的排名上升
亚马逊新品排名提升策略
亚马逊卖家都极为关注如何提升新品排名这一问题,尤其是新品要获得良好排名颇具难度。
事实上,很多亚马逊卖家深知依据平台规则,产品排名越靠前,流量和出单几率就越高,有了销量又能更好促进排名提升。
因而,很多卖家将流量、销量和排名视为良性循环系统。那么,如何提升亚马逊新品排名呢?下面就此展开分享交流。
影响亚马逊排名的因素
首先从影响亚马逊搜索引擎排名的因素说起,其搜索引擎由 A9 算法运作,目前除做广告的新品外,影响 A9 算法排名的主要因素有:
1. 产品标题与关键词匹配度;
2. 产品销量权重比例;
3. 产品转化率销量权重比例;
4. 产品 review 的评级和数量;
5. 同类产品的定价;
6. listing 的整体质量;
7. 卖家账号的绩效表现等。
提升亚马逊新品排名的技巧
1. 做好关键词优化
这是做新品排名前的首要步骤。可通过亚马逊搜索栏、高销量高排名的同类产品竞争对手、第三方关键词工具(如卖家之家长尾词挖掘、Scientificseller、Amzdatastudio、MerchantWords 等)进行筛选、分类和收集,运用到产品标题和描述中,勿重复用相同关键词且保证标题与关键词匹配。产品标题参考建议:品牌名+核心大词+产品名称(年龄/性别区段)+属性/材料+型号/形容词+尺码/颜色(子产品)。注:自有品牌名建议放首位,否则可不放。
2. 提升产品销量
这是关键一步。尤其对于想进 bsr 排行榜的产品,销量越高排名越靠前。亚马逊计算分析排名时会结合产品销量,前台搜索时会发现热销产品有“Best-Seller”标志。注:提升新品销量较难,前期可谨慎适当刷单,有国外朋友可尝试让其购买产品。
3. 增加 review 数量及好评率
亚马逊以“产品为王”且有评价体系,客户体验重要,对排名影响大,搜索产品时会发现排名第一产品销量可能比第二少,但 review 得分更高、数量更多。注:新品前期可适当刷单但不建议马上留评,等订单达一定数量后再考虑做测评或索评获取高质量 review。
4. 做好产品定价
价格差异化,合理设置避免无谓竞争。消费者倾向优惠价格,价格也是竞争 Buy Box 的必要条件,对销量和转化率起大作用。注:新品定价很多人开始会价格竞争,不建议这样,现电商平台“无活动不销售”,可比正常售价提高 10-20%留空间。另外,产品单价越高排名上升越快,若性价比高保持高转化易提升排名,单价低提升排名或首页反而更难,因亚马逊注重产品体验。
5. 做好 listing 整体优化
这是运营重要一步。现多数卖家 listing 未正确优化导致难被买家搜索到。注:标题、描述和图片重要,标题参考前面关键词优化;描述多使用长尾词突出功能卖点;图片多角度拍摄像素越高越好体现亮点,同时注重问答积极响应买家。
6. 选择准确的产品类目
准确类目影响搜索排名相关性。亚马逊搜索结果按类目显示,上架产品选对分类重要,所属分类作为相关性因素影响搜索结果。注:不频繁切换类目,以找到自身优势类目好,多关注产品价值。每个产品类目有很多属性可选,新品上架填好商品属性如材质等。选好分类节点对排名重要。
7. 选择合适的物流
推新品排名有条件建议用 FBA 物流,除提升排名还可竞争获 Buy Box,一定程度带动转化率。注:用自发货要考虑订单迟发率、有效追踪率、配送前取消率等确保买家及时收货带动客户体验,新品上架做好库存管理及后续备货跟进。
8. 做好站外引流
推新品做好基本引流必要,有流量带动销量和排名。找站外社群互动、论坛形成忠实老用户群体,其积极性高参与活动对早期订单有帮助,站外流量重要。注:可通过 Facebook、Twitter 等社交平台发软文帖子重点推广产品,把外部流量引入亚马逊店铺链接提升产品排名。
此外,掌握提升新品排名技巧后,还须了解影响新品排名的重要卖家绩效指标。
改善卖家账号的绩效表现
如买家中差评、订单处理速度、库存率、订单缺陷率、退款率、退货率等。注:10 月起亚马逊对卖家绩效指标有调整,可后台绩效页面查看具体信息。账号表现好产品排名自然相应提升。
综上所述,想提升产品排名,不管新品还是其他已有排名和销量产品,都须做好以上工作,才能保证产品维持较好排名。