亚马逊的GTIN使用规范是什么？
2024-12-09 20:0122
关于亚马逊 GTIN 使用规范及相关内容解析
近日亚马逊发布重要公告，强调卖家必须使用由 GS1 提供的 GTIN 编码。若 GTIN 未经 GS1 出售或未获品牌所有者授权认可，便会被视为无效。在此情况下，卖家需尽快在修复商品页面将无效 GTIN 更换为有效 GTIN，否则【修复商品】页面中【存在风险的商品】部分所列商品将会被移除。
要对 ASIN 进行修复，所提交的授权书或许可协议需符合一系列标准，包括含有品牌权利所有者的名称与地址，清晰可辨且不能过于模糊、过亮或过暗，包含制造商名称和联系信息，包含卖家法定名称或与卖家平台中【账户信息】页面相符的卖家名称，包含卖家实际地址，必须使用英语，以及包含 GS1 证书。
UPC 码与 GTIN 的关系剖析
为提升商品信息质量，亚马逊要求卖家提供唯一的产品标识符 GTIN 来创建 Listing。其中通用产品代码（UPC）、国际标准书号（ISBN）、欧洲商品条形码（EAN）、日本商品条形码（JAN）等都属于 GTIN。而 GTIN 代码皆由唯一合法机构“GS1”提供，它是一个非营利组织，为供应链制定了全球标准条码，生产商、品牌商需在 GS1 注册成为会员，缴纳入会费并购买条码套餐以生成正规的 GTIN 编码。
以卖家常用的 UPC（主要用于亚马逊北美站）为例，UPC 即商品编码，由 12 位数字代码组成，包括 1 位系统码、5 位厂商码、5 位商品码以及 1 位校检码，这些数字信息涵盖了产品类别、制造商和属性等内容。只需在上架产品时添加 UPN 码，一个 UPC 码对应一个 SKU。一个产品在同一平台不同站点或不同平台都可使用同一个 UPC 码，但在同一平台同一站点的不同店铺上架同一产品时，为避免关联，建议使用不同的 UPC 码。
关于 UPC 码获取与使用的注意事项
一般而言，按合规流程需通过官方 GS1 注册购买，但经了解发现许多卖家从淘宝购买 UPC 或通过软件自行生成，以此节省成本。此类 UPC 多为第三方渠道转售，基本是他人注册的代码，且通过条码生成器生成的通常没有证书或已被使用，均不符合亚马逊规定。若亚马逊抓取卖家的 UPC 码在 GS1 数据库中比对，发现不匹配（或未经对方授权），则存在商品被移除或卖家账户被暂停的风险。
所以，无论卖家从何种渠道购买，务必到 GS1 数据库查询核实 UPC 是否被收录，以及所属具体企业名称、GTIN 号、地址等。从安全角度考虑，建议卖家尽量通过 GS1 官方正规渠道获取 UPC 码，至于选择渠道时的成本与风险，则需卖家自行权衡。
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