速卖通新店,半年如何规划运营?
速卖通新店运营攻略
对于许多初次涉足速卖通的新卖家而言,往往在店铺运营方面缺乏清晰的思路。以下将详细阐述一个新店的运营规划,助你开启成功之旅。
第一周
首先是运营团队的搭建以及客户交接相关资料的准备。
一是注册账号。
二是准备产品资料,这需要客户的全力配合,包括产品信息如图片、属性、库存、价格等。
三是做好店铺开展的准备工作,如针对性地给出【行业分析报告】和【店铺运营报告】,与客户完成产品梯度分类,并商定好店铺整体装修风格,同时准备好美工所需文案。
第二至三周
进行店铺基础建设工作。
其一,产品编辑上新,经客户确认后发布店铺装修,完成店铺基础建设,同时根据店铺原产品结构和市场价格分布,提供产品定价和价格分层的优化建议,整理产品信息并进行多 SKU 上架产品,以及对产品类目和营销类目进行分组管理。
其二,店铺装修,合理设置店铺布局,包括店招、导航栏、轮播图、产品展示区等,依据产品特点和市场来制定装修风格。
其三,产品信息优化,分析产品市场数据以获取精准关键词,优化产品详情描述、标题和主图,制定好运费模版、详情页模版、营销模版等。
其四,设置店铺内活动,如优惠券、单品折扣、满减活动、搭配活动等(运营团队给出店铺活动方案)。
第四至八周(视产品数量而定)
一是新品引流测款,合理运用直通车及联盟营销。当新店产品数量上传到 40-50 款时可开启直通车引流和测款,并不断优化(直通车具体的开启时间和方式,运营团队会提供详细推广计划),直通车预算每天 40-60 元人民币。同时同步开通联盟营销,针对性设置佣金比例,并根据数据表现不断优化。一般经过 2-3 周的直通车和联盟推广后,可通过流量、访客、成交等数据分析产品,进而确定主推产品并重点优化推广。还可进行达人测评,公司有专门的 Tobesaveb 部门会配合运营店长,筛选优质产品针对主要消费市场匹配网红达人和素人,到店铺下单购买产品并拍照、拍视频做真实优质评价,以测款、快速提升宝贝自然搜索权重以及配合平台活动。
二是产品推广,产品上传完成后设置店铺活动、联盟营销等进行推广营销,同时加大邮件推广、BBS 营销推广、站外推广等力度,并根据店铺数据和单品数据进行选品分析。(需注意新店阶段产品上新频率较快,根据客户提供产品情况,每周计划在 20 款左右,前 2-3 个月产品上新数量预计在 80-100 款产品,具体视店铺情况而定)。
第四个月至第六个月
进行店铺整体营销。
一是基础营销,通过店铺活动、直通车等有效推广提高产品曝光率和转化率,快速成交订单,提升店铺流量、信誉等级和好评率。
二是打造爆款,对所售产品进行分析,选出优势产品进行优化,配合直通车、联盟营销以及测评等进行推广引流,提升产品曝光量和店铺排名。
三是关联营销,针对引流款和爆款产品做好关联营销,带动基础款和利润款的成交转化率,提高销量。
四是平台活动,对店铺内产品进行平台活动报名,通过平台活动提高销量(一般平台活动报名成功概率不高,但流量很大,所以优质活动必须提前准备,增加报名成功率)。
五是数据分析,每周会有店铺周报对店铺及产品进行数据分析,对产品进行诊断并及时对不良产品进行优化。
六是客户管理,编辑营销邮件,维护老客户,尤其是小额批发客户,进行二次营销。
七是定位目标国家市场,通过前三个月的数据分析客户区域,锁定主要目标市场,针对性选品及营销。
八是平台大活动,重点策划报名参加年终大促等大型平台活动,进一步提升销量和品牌知名度(像 618、828 及双十一这种大型促销活动,至少要提前 2-3 个月做准备)。
九是店铺翻新,配合季节或重大节日重新装修,重点选择精品营销。
十是店铺数据,提供客户店铺半年数据报表,制定下半年计划。