亚马逊黑五活动真有那么“黑”吗？

今年黑五热度下降原因剖析

黑五，一直以来都是亚马逊旺季前的重要热身活动。但今年的黑五却显得有些不同寻常。

众多品牌在今年黑五中的表现较为平淡，订单量与平日相差无几甚至只是略多一些，全然没有以往大促时的热烈氛围。即使按照亚马逊的要求给予了足够的折扣力度，产品的销售情况依然没有明显改观。

从数据来看，购物者似乎没有如往年般热烈地参与到黑色星期五的购物热潮中。据广告技术软件提供商 Pacvue 的初步数据显示，今年的广告印象数较低，每周增长幅度不到两倍，低于往年水平。

首先是欧洲站，从一开始其单从流量和整体订单来看都表现一般，当美国站开启时，欧洲站已经进行了好几个小时，然而秒杀进度仍很充裕，只有个别玩具和个护类产品销售较快。接着日本站这个黑马站点也呈现出颓势，不再有往年秒杀进度条快速增长的景象。

可以明显看出，今年黑五的热度大不如前，究其原因，根据外媒研究，美国持续的大幅度通胀导致物价全方位上涨，消费者不得不将更多家庭资金投入到衣食住行等必需品中，这严重影响了其他消费品在黑五期间的销售表现。

大环境因素

如今卖家数量相比去年有了显著增加，就如同“狼越来越多，肉却保持不变”，于是“狼多肉少”的局面愈发严峻。入行两年以上的卖家会发现，自己所在的产品类目几乎每周或每月都会出现一定数量的“新面孔”，有些甚至是以超低价出现，这正是卖家数量剧增导致流量被稀释的结果。

疫情的影响

去年黑五时，美国民众大多处于居家防疫状态，线上销售呈现出异常火爆的态势，因为大家都在家中且线下商店关门歇业，只能选择线上购物。但今年线下商店基本都已恢复正常，人们不再需要居家防疫，“线上流量被线下分流了”，所以今年的黑五不如去年同期那般热闹。

自然流量的分流

许多卖家感叹，黑五来临后，自己产品的销量反而不如平时。其实这不难理解，黑五是促销节日，最好的展示位置必然留给有足够折扣的产品和平时表现优异的产品。那些平时销量一般的产品，不要指望在黑五能迎来销量暴增，因为黑五一直是“畅销品”和“折扣品”的舞台，对于其他产品来说，黑五并不属于它们。

“零元购”的冲击

当然，这里带有一些戏谑的成分。可能很多人还不知道什么是“零元购”，大家可以自行领会。既然有 100%折扣的产品存在，消费者自然就更看不上国内卖家提供的那点小优惠了。有许多第一次经历黑五的亚马逊卖家，守在电脑前不停地按 F5 刷新键，却始终看不到订单数有任何变化。

不过各位卖家也不必过于灰心丧气，调整好心态，接下来还有圣诞和跨年等大节日可以期待，依然有机会实现爆单！