GoogleAdWords后台你该设置的6个小细节
Google AdWords 后台设置要点全解析
新手卖家在涉足 Google AdWords 广告投放时,往往会因对后台的不熟悉而在一些设置上出现失误。以下是关于 Google AdWords 后台你应注意的 6 个关键细节。
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明确目标,精准匹配
首先要清晰定义目标,然后将广告系列、广告组、关键字和广告与目标进行对照,检查是否契合。
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开启“自动标记”,关联数据
选中“自动标记”,这意味着将\'Gclid(Google Click Identifier)\'传递给 Google Analytics 并使 AdWords 能向其发送数据。点击屏幕右上角的滚轮(在客户 ID 和电子邮件旁)可找到该复选框,之后要将 AdWords 帐户与 Google Analytics 帐户关联,通过 Google Analytics 帐户页面完成,如此才能在 Google Analytics 报告中看到 AdWords 广告系列数据。
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设置“不定期轮换”广告轮播
AdWords 默认选项是“针对点击进行优化”,但对新手而言,应将广告轮播设置为“Rotate Indefinitely(不定期轮换)”,以确保所有广告都有均等机会展示,避免出现点击率极端差异的情况。
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避免周五开启新推广
一般最好在上传后 24 小时内深入检查广告系列,周五开启新广告系列可能因周末搜索方式与平日不同而导致周一首次优化时出现策略失误。
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杜绝“拒登广告”
通常能找到错过的拒登广告、出价过低的重要关键字以及与其他关键字在不同广告组内冲突的情况。可在 AdWords 中的广告标签中应用过滤器来查找拒登广告。
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寻找优化归因
高效优化的关键在于能根据数据报告和指标识别问题根源。若某广告系列转化成本远高于目标,需找出效果不佳的原因再决定处理方式,往往并非整个广告系列运作不良,而是其中某个组件(如广告组、广告、关键字、特定定位)表现不佳影响了平均统计信息。