独立站社媒营销吸粉引流技巧
社交媒体吸粉攻略
目前全球有超 36 亿人使用社交媒体,预计到 2025 年将增至近 44.1 亿。对于品牌宣传而言,社交媒体是个很好的增加品牌关注度渠道。那如何获得更多社交媒体粉丝呢?
建立强大品牌形象
无论企业品牌还是个人品牌,都应拥有有凝聚力的品牌形象。品牌形象可通过各种帖子博客展现,要先确定主要配色方案、图形设计、色调等。发布和评论的所有内容都会反映品牌形象。以 Splat Hair Dye 为例,因其与颜色相关,明亮鲜艳色彩是重要组成,在账号简介中使用大量俏皮表情符号,传达轻松幽默调性,且在 Instagram 上有诸多动作来扩大曝光,如添加主网站链接、创建专属话题标签鼓励用户参与。你考虑过自己的品牌形象是什么样吗?品牌基调如何?是有趣还是丰富多彩?或是简约和乐观?确定这些基本要素后,就可开始建立属于自己的品牌形象。
关注相关账户
关系是相互的,可回关粉丝,但并非所有都要回关,可关注鼓励发布精彩内容的铁粉或未来可能合作的人。比如:团体和社区,如 Facebook、LinkedIn、Reddit 等社交媒体可查找或加入群组,不仅能寻找内容创意和新客户,也能为品牌获得更多曝光;KOL,特别要注意高关注度的大 V 红人,其有很多粉丝,关注的人也很有价值;系统推荐关注人物列表,这些是自动生成的,适用于各行业和兴趣领域,要谨慎选择潜在大 V。
积极与粉丝互动
试想约会时一直自说自话,对方没插话余地,很可能没第二次约会。同理,与其在社交媒体平台疯狂发广告,不如加强和粉丝互动与沟通,回复帖子评论,引导创建良好讨论氛围。
发布值得分享的内容
如果人们关注了你,肯定希望你常发布他们感兴趣或可参与讨论的内容。一些常获分享的帖子类型包括:意见,虽表达意见有风险,但可引起很多讨论,要有证据支持且回避敏感话题,否则对品牌有负面影响;趋势,若能掌握行业趋势并预测,将成为 KOL;新闻,提供最新新闻报道是保持相关性的好方式之一,需足够时间和精力保持报道时效性;数据,无论支持或反对论点,都要有凭有据,创建可引用的数据对社交媒体共享和 SEO 都很有用;可爱/幽默的内容,人们喜欢动物、婴儿、孩子、幽默、有见地的名言等,想办法将此类主题融入品牌,同时与既定基调保持一致。
建立社媒内容矩阵
利用一切机会连接受众,如网站和新闻通讯应指向社交平台的链接,还可在社媒平台间互相导流,如用一条 Twitter 推文引导关注并参与在 Instagram 上创建的热门话题。
选择话题标签
话题标签可能是吸引别人关注你的好方法,但要更多关注特定话题标签,而非被热门话题掩盖的通用标签。如#love 在 Instagram 上有超 20 亿张相关照片,帖子很可能一发布就被埋没,主题标签越有针对性越有利。可搜索相关帖子中使用的主题标签,也可用主题标签工具获取分析数据和替代建议。在“爱”中添加另一个词使其更具体(#lovegardening)是更可行的主题标签。还可创建自己的品牌特定主题标签,如 Splat 对#splatsquad 所做。
寻找媒体采访和演讲
媒体采访和演讲对网络世界中的粉丝有重大影响。每次媒体曝光都是机会,大家会对你产生兴趣,一旦产生兴趣就会在社交平台上搜索账户了解更多信息。这些也是引导更多人链接到官网的好办法。
与其他公司和品牌代言人建立合作伙伴关系
非竞争公司间的联合内容活动可产生梦幻般曝光率。理想合作伙伴关系使两个品牌互惠互利,每个品牌都获新粉丝和整体曝光率。KOL 和品牌代言人是巨大机会,用户生成内容,特别是来自与知名代言人的合作伙伴关系,可产生很高话题参与度。
利用数据分析制定策略
进行数据分析可帮助做出更好战略选择,如哪种类型帖子在当前受众中表现最佳、一天中何时转化最多、主要覆盖人群统计数据等。不要忽视这些数据,是进行策略优化和改进的重要依据。许多平台提供分析工具,也可用免费或付费第三方工具,如 Sprout、Hootsuite、Buffer、Later 等。