怎么降低百度ocpc平均点击价格

关于降低百度 Ocpc 平均点击价格的探讨

当前，投放百度 Ocpc 的人数众多，竞争激烈，尽管 Ocpc 成本较高，但好在量比较大。不少账户跑 Ocpc 的效果还行，就是成本居高不下，实际上 Ocpc 成本是能够加以管控的。

首先要清楚 Ocpc 控制的三个核心数据：展现量、点击率和转化率，优化 Ocpc 账户始终围绕这三点展开。

若想降低 Ocpc 成本，直接降价可能会导致消费减少，甚至出现不消费的情况，更为科学的办法是先进行正向的放量操作，而后再进行负向收量操作。

Ocpc 降低成本的具体步骤

1. 创意：Ocpc 降低成本的第一步是优化创意，进行正向操作，如新增创意、持续优化创意、优化创意样式等，以提升点击率，增强广告竞争力。

2. 定向：Ocpc 降低成本其次要加词，特别是转化词，预算多的可单独建转化词计划以便管理；同时要删除否词，检查否词设置是否过多，过多会严重影响流量探索能力。

3. 流量池：通过上述两步正向操作使展现量提升后，定期整理关键词，查看最近 1 个月搜索词报告，对明确无法转化的需求进行否词，优先精确否词，但注意不要否太多词；分析多维度转化成本，如时段转化成本、地区转化成本和计划转化成本，对差异明显的时段和地区进行暂停，注意不要批量操作，分析各计划成本差异明显时，到某个单元中找到只消费不转化或成本过高的词进行暂停。此时部分账户成本已开始逐渐降低。

4. 出价：经过上述操作展现量提升后，对 Ocpc 降低成本目标出价降低 5%至 8%。

5. 观察：调整后不要立刻再次调整，观察 3 至 5 天，若消费速度不变且展现未下降，可再下降 5%，若下调价格第二天出现不消费、消费速度变慢或展现骤降，则需提升 10%。要根据效果确定下一步调整方向，Ocpc 降低成本时需伴随正向操作。

6. 频率：智能投放与 CPC 不同，调整后需给予学习时间，拉长时段核算成本。

完成这六步操作才算科学降价，一定要明确：不能一想到降低 Ocpc 成本就直接降价，降价是收量操作，账户原本运行良好时突然收量肯定会影响效果。