跨境电商平台如何助力独立站推广？长尾词怎样增加流量？

关于谷歌长尾关键词的深入探讨

谷歌作为全球首屈一指的搜索引擎，对于众多出海企业而言，其线上推广业务中，谷歌是极为重要的流量渠道之一。无论是进行付费推广还是搜索引擎优化，关键词的选择都至关重要。那么，该如何筛选出适合 SEO 优化的关键词呢？

长尾关键词的定义与特点

在了解之前，需先明晰关键词的分类。其中，核心关键词通常是行业内搜索量较高的词汇，是用户常搜的热词，每个网站都有一个主关键词，该词往往具有较高的优化难度。而长尾关键词则是与网站内容有相关性的关键词，通过核心关键词延伸而来，由 2-3 个词语或短语组成，多体现在文章页标题和内容页中，其转化率比目标关键词高很多，大中型网站能通过长尾关键词带来巨大流量。长尾关键词与目标关键词属于同一行业，但目标性相对没那么强，数量庞大，常用于网站的内容页面或栏目页面。比如，“dress”这个大词搜索人数众多，但竞争激烈且转化率不高，而像“wrap dress”“sheath dress”“maxi dress”“slip dress”等细分的长尾词，搜索意图更清晰，转化率会更高。如果是更具体的如“wedding guest dresses for women”“beautiful wedding guest dresses for women”，搜索意图就非常精确，能精确到价钱、品牌、颜色、尺寸等，这样的长尾关键词转化率会大幅提升。

长尾关键词的好处

首先，做长尾关键词可以更快提升排名。长尾关键词是核心关键词的短语拓展和衍生，搜索量和竞争度较小，能更快地提升排名，对网站权重有帮助，且包含核心关键词，对核心词的提升也有益。其次，能获得更多曝光率。若只针对一个大词优化，即使排名上去，曝光量未必多，而大量长尾词的曝光率总和不会少于单个大词。再者，具有更高的转化率。根据外国人习惯，他们更倾向于利用短语搜索，且这些词的用户搜索意图精准，更容易转化。无论是做平台还是外贸独立站，布局更多精准、可转化的长尾词到相关页面，能获得更多精准流量来源。最后，能降低广告预算。若进行 Google Ads 投放时使用广泛词组，会很快烧光预算且订单不多，而使用更多长尾词能降低预算并提升 ROI。

长尾关键词筛选原则

长尾词数量众多，但并非都适合，需明确筛选原则。一是选择容易提升排名的，根据关键词竞争程度决定是否使用，避免选择竞争度过大导致优化困难。二是选择有一定搜索量的长尾词，不能太少，否则投资回报率不高，一般每月搜索量不低于 300 才有意义，但各行业有差异。三是要符合网站内容，若置入不相关的长尾词，即使排名好，用户也会因内容不相关而快速离开，影响网站表现，而网站表现也会影响搜索引擎排名，所以必须选择符合网站主题的关键词。

长尾词的挖掘方法

企业收集长尾关键词可借助关键字挖掘工具确定。常见挖掘方法包括：利用谷歌下拉、谷歌相关搜索、People also ask 等，直接参考谷歌的自动搜索联想，这里是收集长尾词的好起点；使用问题修饰语如“how”“what”等，因为越来越多用户会用问题进行搜索；为关键词添加限定词，结合业务、产品或内容；研究竞争对手，借助 SEO 工具查看其使用的特定长尾关键词；借助谷歌关键词挖掘分析工具，如 SEMrush 是世界排名第一的谷歌关键词挖掘工具，拥有庞大的关键词数据库和详细数据分析，还有 Ahrefs 也是顶级的谷歌 SEO 工具，和 SEMrush 不相上下，另外还有 Google 官方的 Google Keyword Planner 等。付费和免费工具可根据需求和预算选择。

长尾关键词优化方法

通过优质内容更新来实现长尾关键词排名。标题要包含长尾关键词，不能堆砌，要有可读性和吸引力；首段内容也要包含关键词，且要与用户搜索意图高度相关；文章要有一定篇幅，不少于 500 字，建议 1500-2000 字，兼顾内容质量与长尾关键词数量，这样更容易被引用，增加外链。