亚马逊DSP广告从哪里获得精准流量

关于亚马逊 DSP 广告的解读

首先来了解一下什么是亚马逊 DSP。DSP 是 demand-side platform 的缩写，即亚马逊 DSP 是需求方平台，允许广告商和代理商（如 SparkX 是亚马逊 DSP 广告中国服务商）以程序化购买覆盖网络受众。它既适用于销售产品的广告主，也适用于不销售产品的广告主，参与者都能利用其接触亚马逊受众。

亚马逊 DSP 以程序化购买方式在其拥有和运营的网站及应用程序（如 Amazon 官网和 IMDb）投放广告，可通过 Amazon Publisher Services（APS，海外头部优质流量资源）及大型第三方交易所从领先发布商站点直接获取广告资源。且亚马逊 DSP 广告是亚马逊展示类型广告之一，也是亚马逊广告团队重点推荐给中国卖家的展示类型广告产品。

亚马逊 DSP 广告的优势

不同类型商家可根据店铺实际情况尝试亚马逊 DSP 作为新广告投放方式，与 CPC 广告模式相比，它具有多方面营销效果，主要有以下几点：

第一，从本质看，DSP 广告通过程序化购买，过程自动化且基于动态定价模型定价，广告主可实时竞价，能更高效购买和管理展示广告，降低千次曝光成本，最大化展示广告价值。

第二，从用户漏斗模型看，SP 广告主要覆盖漏斗中下层推动购买，属被动型广告；而 DSP 贯穿整个广告渠道，从认识品牌到考虑再到购买，是主动型广告。其精准性核心在于通过消费者行为定向购买目标人群，有两种方式：基于第一方数据抓取，如上传品牌或产品已有及潜在客户数据，并可做相似人群拓展匹配；根据亚马逊独有的电商人群定向（Amazon Audiences），基于全站用户消费行为数据，完成精准人群分组，包括人口基本属性、生活方式、购买意向、ASIN 定向、上下文相关性定向、再营销等，如利用历史搜索等数据给用户贴标签，帮助触达特定商品浏览客户，创建定制化客户人群包，在相关商品详情页投送相关广告，以及对访问或购买过产品的消费者进行再营销。

第三，结合多元化素材形式，如 Video 视频广告、Dynamic e-commerce 动态广告、Flash、Image 静态图片广告等，可跨设备捕捉核心人群，覆盖 APP 和 PC 等不同设备。

第四，实现站内站外展示广告全覆盖，配合定向策略可触达站外目标人群，打造流量闭环。

总结

总之，亚马逊 DSP 可以在不同阶段帮助品牌对各类目标人群完成从品牌意识增强到增加考虑再到驱动购买的全流程进阶转化。