独立站如何正确选择社媒平台并做好社媒营销
2024-11-13 20:0114
Facebook
Twitter
LinkedIn
Instagram
Pinterest
社交媒体营销的要点
品牌常会遇到两个问题：一是使用错误的社交媒体平台与消费者互动；二是太贪心，每个平台都没做好。那么如何避免这些陷阱呢？关键在于运用合适的平台吸引合适的受众。
Facebook 是用户量庞大的平台，每月活跃用户超 16.5 亿，各年龄段用户活跃，是极其多样化的平台。其一半用户会点赞品牌页面甚至互动，对中小企业吸粉和增加热度很有利。Facebook 对企业的益处包括：用户更容易找到企业产品或服务；与客户及潜在客户联系更紧密；创造交流社区；更直接推广资源。从 Facebook 为网站带来流量可采取以下措施：充分利用个人信息资料；在涂鸦墙和照片夹放置相关图片和信息；建立自己的网络；保持更新；活跃起来；安排好个人主页；确定所需应用；使用广告联盟；建立自己的圈子。
Twitter 和微博一样有字数限制，商家只能用 250 字符“推文”与受众互动。虽有字数限制，但它是教育市场的绝佳平台。67%的用户更易选择在 Twitter 上关注的品牌。Twitter 上 18-29 岁的男性和女性用户群较大。其主要业务用途包括与粉丝互动、回答问题、解决投诉、为网站引流，它被视为与消费者建立强大互动、为网站引流和提高转化率的最佳渠道。
LinkedIn 最初是帮助职场专业人士联系的平台，现已发展成庞大社交渠道。专业人士不仅可互相连接，还能分享行业见解，求职者可接受面试，公司可寻找招聘候选人。其 3 亿用户多数是完成高等教育学习的 30-64 岁用户。使用领英开发客户的方法有：三度人脉关系；提高可见度；增加建立更多联系的机会；提高个人资料页面的 Google PR 值；做搜索引擎优化。
Youtube
YouTube 是全球第二大搜索引擎和多元文化聚集地。大部分用户热衷其原创视频，且更喜欢看广告。其广告形式多样，6 秒可跳过的插屏广告较受欢迎。与国内视频网站强制看长广告不同，YouTube 广告只看 6 秒可跳过，这种机制既尊重用户又对广告主有益。
Instagram 是纯视觉化移动端平台，超 80%用户会在其上购买消费或搜寻计划购入的商品。Instagram 在 2016 年底提出 Shoppable Posts 功能，2018 年正式推出，用户可通过此功能购买。营销技巧包括：高清美观图片重要；让消费者觉得需要该物品，可通过生活化摄影作品传达。
熟悉 Pinterest 的用户知道其有独特语言符号和销售方式。以前人们找喜欢物品费力且可能找不到，Pinterest 解决了此问题。Pinterest 上带蓝色标价的帖子意味着可购买，可利用可购买功能将账号与官网联系起来。营销技巧包括：帖子不会消失，可能长时间流传；利用关键词进行广告定位，商家可用消费者可能搜索的关键词定位消费者。
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为了让企业真正了解消费者的需求，亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新。
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。
《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。
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