奥地利跨境电商在某电商平台如何选品？

1. 电子商务的蓬勃发展

当今时代，电子商务的发展态势极为迅猛。相关统计表明，全球 12%的零售商属于电商范畴，且预计到 2021 年这一规模将进一步增长至 17.5%。以亚马逊为例，其市值已近乎一兆美元，超越了苹果公司。随着众多公司纷纷投身电商领域以及在线跨境销售的兴起，各国政府开始着重思考如何确保税收的足额收缴。研究报告指出，在 2017 年，欧盟每年约有 500 亿欧元的 VAT 损失，英国也存在约 44 亿英镑的 VAT 损失。

2. 应对跨境税务欺诈的举措

近年来，打击跨境税务欺诈成为政府的重要考量之一。欧盟委员针对跨境电商的税务政策不断收紧，颁布了诸多关于 VAT 的新法律，以强化对非欧盟跨境电商 VAT 的监管。同时，英国海关税务局也出台了相应法律，德国、法国等其他国家也在积极跟进。全球范围内呈现出减少税务欺诈的趋势。在奥地利，新增值税税法即将施行，根据《2020 年奥地利数字税法案》，亚马逊有义务与奥地利税务机构共享销售伙伴的身份和交易数据，包括其在奥地利的增值税登记号。自 2020 年 8 月 3 日起，亚马逊平台将陆续向卖家发送通知，要求上传奥地利增值税号，并与当地税局共享销售数据，以进一步加强对增值税申报缴纳的监管。这显然与欧盟即将落地的一揽子税收改革方案相关，该方案将引入数字税并改变部分增值税规则。奥地利还取消了对低于 22 欧元小批货物进口免征增值税的规定，未来在奥地利有 FBA 库存中转的卖家也需全面履行增值税缴纳义务。

3. 奥地利的消费习惯与市场情况

在奥地利，75%的人使用智能手机，笔记本电脑和平板电脑的使用率分别为 78%和 35%。2019 年，电子商务市场收入为 8.78 亿美元，预计收入年增长率（CAGR 2019-2023）为 7.0%，到 2023 年市场规模将达 115.26 亿美元，2019 年用户渗透率为 81.5%，预计到 2023 年将达到 87.8%，目前每用户平均收入（ARPU）为 1229.35 美元。在过去十年，奥地利人的网购总额增长了两倍多，据报道，奥地利互联网普及率高达 84%，在过去 12 个月，至少有 380 万人有过一次以上的网上购物行为，而奥地利总人口仅 853 万。有 60%的奥地利人会在网上购物，他们追求交货和时间上的便利性。网购者更倾向于货到付款，其次是银行转账（31%）和信用卡（30%）。一般来说，奥地利人多为高收入且受过良好教育的劳动者，他们要求高、品味多样，重视质量，愿意为有价值的产品支付更多，价格也是购买时的重要考量因素，卖家应注重产品质量属性并强调品牌价值。

4. 奥地利受欢迎的产品类别

奥地利最受欢迎的产品类别是服装和体育用品，消费者对网购服装尤其感兴趣。调查显示，70%的女性和 50%的男性通常不在实体店买衣服，总体有 59%的人会网购服饰。奥地利人也喜欢网购书籍，女性消费者达 56%，男性消费者为 40%。网购电子产品的男性消费者达 40%，女性仅 16%，女性更热衷于网购化妆品和身体护理品，比例达 42%。

5. 热门品类产品推荐

无线电子类热销产品包括移动电源、行车记录仪、运动耳机、蓝牙音箱和充电线等；服装热销产品有飞行员款太阳眼镜、塑形内衣、紧身胶带、平口袜、腰带和斜挎包等；运动热销产品有跑步机、瑜伽垫、测心率和卡路里的运动手环、杠铃、自行车灯等；3C 数码产品有手机充电线、多功能转换器、无线鼠标、移动硬盘等；美妆产品有面膜、吹风机、化妆刷套装、指甲油+美甲仪套装等。