年末旺季如何做好亚马逊库存管理
亚马逊库存管理攻略
在诸多不确定因素影响下,卖家对库存的有效管理面临极大挑战。冗余库存该何去何从?又该如何优化及管理库存?以下这些建议希望能助卖家一臂之力。
1. 与供应商深度结盟
封号事件使得工厂与跨境卖家的关系变得微妙。一些卖家不惜舍弃定金也要取消与工厂的订单,导致工厂面对库存束手无策,资金链运转困难。有工厂表示如今不太敢接跨境电商尤其亚马逊的单子,担心店铺被封导致钱财两空。原通拓合伙人李鹏博指出,未来工厂与卖家最好达成类似南极人模式的联盟关系,南极人将工厂视为利益同盟体,共同发展,不存在剥削问题。这样能防止订单制作周期因关系户插队而延长导致缺货。许多大品牌都有专员联络供应商以同步订单进度信息,了解生产、运输及到货时间对亚马逊卖家必不可少,尊重与适当沟通对卖家帮助很大,也能一定程度固定交货时间。
2. 备足 60 天产品库存
卖家应始终保留约 60 天的库存以防不足。可通过查看亚马逊库存报告和监测销售率来预估销量。FBA 销售率根据库存水平和产品销量计算,即(产品过去 90 天内销量+订单派送量)÷同一时期内 FBA 库存单位。卖家可在卖家中心库存仪表板的“库存年限”处查看每个在售产品的销售率。销售率超过 7 为优秀,意味着销量是平均库存的 7 倍以上;低于 1 则表示过去 90 天内持有的库存多于售出。
3. 减少冗余库存
若卖家高估产品销量,可通过以下方式缓解库存压力:
·开展促销活动,如添加优惠券代码、买一送一或大幅折扣,即使亏本但比产品长期积压更节省心力;
·提高关键词竞价,这是增加产品曝光和带动销量的有效方式,提高目标关键词竞价可抢占好的曝光位置,利于清理库存;
·创建待移除清单,若亚马逊 FBA 仓库外有其他存储地点,可在卖家中心创建移除订单,在被收取大笔仓储费前转移库存,亚马逊有时会有免费转移库存的促销活动;
·清理库存,这是最后手段,可尝试大折扣出售剩余库存以回笼资金投资更好产品;
·捐赠滞销产品,可选择捐赠给慈善组织或非营利组织如 Goodwill 以折抵税费。
4. 为突发事件做准备
疫情导致物流运输和产品清关延误,53%的美国消费者自 2020 年 3 月起感觉网购体验因产品在货状态不稳定而下降。这就需要卖家额外备货或启用第三方仓储中心,避免订单延误时无货可卖的尴尬。当然资金有限时最好按兵不动。
5. 库存不足时调整策略
若产品库存不足,可通过提高价格和暂停广告活动来减少出单量,这是保持库存率的好方法。即使会稍影响排名,但比完全断货好。产品入库后可恢复以往价格和广告活动。
6. 使用库存管理软件
如 Jungle Scout 的 Inventory Manager 能很好地帮助卖家管理库存,减轻风险。它是市场需求预测工具,能根据需求预测未来销量,帮助确定库存量以避免缺货或库存过剩。