海外数字营销有什么价值



数字营销的价值与实施手段

近年来，数字技术在营销领域大显身手，实践表明其能为品牌营销带来诸多机遇，具体体现为：

1. 精准触达目标群体：可细分人群并定制广告，能依据各种指标对广告进行细分与自定义。

2. 投资回报率可观：以较少营销预算即可开展有效的数字营销活动，如社交媒体发布通常免费。

3. 实时结果辅助调整策略：发送广告后能即刻查看打开率、点击率，还可详细了解网站流量及精确追踪用户点击位置。

4. 产品迎合市场需求：产品生产前了解潜在用户特征及期待，可使产品推出后满足市场需求。

5. 改善用户体验：借助大数据技术真正了解用户及其使用产品状况，从而改善用户体验。

6. 分析和预测：基于大数据的分析与预测，可为企业家洞察新市场与把握经济走向提供支持，助力制定精准营销战略。

数字营销的实施手段丰富多样，主要包括：

1. 邮件营销：利用 HTML 代码编写精美个性化网页以邮件形式发给目标客户，加入相关信息超链接与链接追踪，以确定广告投放成功率及客户对邮件和产品的关注度。

2. 搜索引擎营销：企业招聘网络营销人员精心策划营销型网站，分建电脑和手机端网站，通过搜索引擎优化获自然排名，通过竞价推广获付费排名，访客输入搜索词点击广告后可至官网咨询。

3. 信息流广告：有图片、图文、视频等形式，具算法推荐、原生体验特点，可通过标签定向投放，根据需求选择推曝光、落地页或应用下载等，效果取决于创意、定向、竞价三因素，如今日头条信息流广告按商机表单付费。

4. 借助营销工具：实力强企业可自行研发营销工具，如百度闪投、阿里鲁班&鹿班、京东莎士比亚等；实力一般企业可找营销工具服务商帮忙，如竞价推广时用自动调价软件对关键词自动调价，软文营销可借助自助发稿平台投放。

5. 借助营销自动化系统：多渠道数据整合，将各场景数字系统获取的行为数据通过接口抓取至整合数据库，如在线课程软件积累的行为数据可获取至统一数据库；建立自动化营销流，打通各营销场景系统 API 接口后可建立场景间自动化管理逻辑，如访客网站注册会员后即刻收到产品邮件并推送信息给业务员跟进。