“穷”不是你不玩Facebook和YouTube视频营销的理由!
博客内容的饱和与挑战
在互联网的世界中,每天都有海量的博客文章涌现,数量呈指数级增长,这导致自然流量被不断蚕食。以博客形式进行的内容营销,虽已成为推动站外自然流量的常见手段,但如今也逐渐趋于饱和。当面对那些拥有多年积累、篇幅更长、质量更高且排名更优的成千上万网站时,我们该如何与之竞争?这是一个摆在面前的严峻问题。
视频内容的崛起
幸运的是,视频内容正成为新的趋势。目前,内容创作正朝着基于视频的媒体发展,比如着陆页上,视频内容的转化效果往往优于文本内容。然而,并非所有企业都能轻易采用视频优先策略,因为视频的制作成本较高,对于小型企业来说存在一定困难,但这并不意味着他们没有机会。
视频主导流量的趋势
思科预计到 2021 年,视频流量将占全球互联网流量的 82%,这一趋势在数字营销中越发明显。像 YouTube 和 Facebook 视频在内容领域的话语权不断增强,随着博客的饱和和用户对视频的青睐,其受欢迎的原因也不难理解。品牌若能抓住视频的机遇,便能获得丰厚的回报,如 3D 打印机电商品牌 Robo 借助在这些平台投放视频广告,取得了可观的收入。
高转化视频的关键要素
要实现高转化的视频内容,有几个关键要素。首先,视频时长应控制在 1-2 分钟,这样能避免引发读者的不耐烦情绪。研究表明,随着视频时长增加,参与度会大幅下降,1 分钟至 2 分钟是黄金法则,2 分钟后参与度急剧下降,但 6 分钟至 12 分钟也是一个重要节点。其次,要优化视频的大小、位置和尺寸,这对转化率有很大影响。比如将视频放在着陆页的靠前位置或上半版面,播放量会更高,同时要附上基本介绍性内容,以引导访客更好地理解。
有限预算下的视频制作
在预算有限的情况下,也有方法制作出专业的品宣视频。可以拟定引人注目的视频脚本,包含吸引注意力的开头、社交证明、产品易用性展示等关键因素。然后选定适合目标市场的视频风格,可以通过研究竞争对手来确定。同时要节约成本投入,降低风险,像 Fiverr 和 UpWork 这样的自由职业者网站能提供一些低成本的视频制作服务。总之,随着博客内容的饱和,视频内容已成为必须要“安排”的重要部分,即使成本较高,也值得尝试一些低成本的方式来探索。