Twitter广告投放模式怎么选

关于 Twitter 广告推广的分析

Twitter 已成为世界三大顶级互联网广告平台之一：日活跃用户达 2.29 亿，每日推文量 5 亿，拥有 10 亿+智能装置。这背后蕴含着巨大的流量机遇，部分出海商家会选择在此进行广告开户与投放。

Twitter 的原生产品

按推广标的分类，Twitter 有四大原生产品，不同推广目的方式有差异。

1. 推广账号：可为用户推荐未关注且可能感兴趣的账号，显示位置包括信息流推送、“推荐关注”板块和搜索结果。启动关注者广告活动即可。

2. 推广趋势：全天 24 小时占据高影响力位置，显示在时间线和“探索”标签下的“你的趋势”板块的第一或第二位。用户能以同样方式互动，区别是由广告商付费推广并明确标记“推广”。

3. 推广推文：广告商付费推广的普通推文，希望覆盖更多用户或刺激互动量。显示位置包括搜索结果、推广趋势的搜索结果、时间线、用户个人资料、官方 Twitter 客户。通过为广告位付费实现。

4. 仅限推文推广：只对定位用户可见，除非特别定位否则不会在关注者信息流推送和搜索结果中显示。通过“素材”>“推文”标签下的主要推文撰写器或创建广告活动过程中创建。

推广广告的具体表现形式

广告推广时内容呈现形式多样，可在不同阶段使用不同形式达到不同效果。

1. 图片广告：用照片展示品牌、产品或服务，简单直接且标有“推⼴”字样，可转推、回复和点赞。注意图片要醒目有吸引力，内容与服务相关并可结合文本介绍。

2. 视频广告：可展示品牌、产品或服务，通过视频让内容更生动。可用于吸引访问网站、应用或互动。有插播和单独视频推文广告，插播视频广告约 6 秒后有“跳过”按钮，开端内容重要。

3. 轮播广告：营销人员可用最多 6 张可水平滑动的图片或视频展示多种产品或多个促销活动，创作空间大，可通过多种影像更好讲述故事并突出产品功能。数据显示跳跃式网页轮播广告点击次数和跳跃式 APP 轮播广告下载转化率有提升。

4. 瞬间广告：可制作、策划和推广系列推文，摆脱 280 个字符限制，无论故事大小都有效，内容更具连续性，如年度总结、高光时刻汇总等可运用。

5. 文本广告：具有较强可读性和直观性，原生广告有标准推文元素，可将推文覆盖范围扩大到目标受众。

以上是对 Twitter 常见广告推广模式及呈现方式的浅析，Twitter 有丰富广告形式且在电商领域发力，推出购物功能和测试店铺功能。但相对政治性较强，对多数跨境卖家可能不太适合，如游戏 app、体育新闻、日韩明星宣传等或全渠道布局可能涉及，卖家需根据自身情况考虑。