如何利用Pinterest平台做好广告投放？

在 Pinterest 上成功投放广告的指南

Pinterest 作为一个极具影响力的平台，其上有超过 1750 亿件物品被钉住，且近三分之二的用户在看到喜欢的东西后会进行购买。因此，利用 Pinterest 进行广告投放具有重要意义。

首先要明白，Pinterest 广告系列类型至关重要，它决定着广告格式、出价类型和可用展示位置等。在开启广告活动前，务必深入了解每种格式的特性。

具体步骤如下

步骤 1：设立企业帐户，可将现有 Pinterest 帐户转换为企业帐户，或者为业务全新创建一个。

步骤 2：安装 Pinterest 标记，在开展 Pinterest 广告系列之前，确保该标记已安装到位。

步骤 3：选定广告系列目标，每个广告系列都需从 ads.pinterest 网站开启，并设定明确目标。

步骤 4：确定广告系列预算，添加广告系列名称，同时设定每日和终生的支出限制，若要制作轮流广告系列，需启用相应选项。

步骤 5：创建广告组，可选择现有广告组或创建新的，将其视为推广 Pins 的方式，每个广告组可拥有不同的分配预算和不同的目标定位。

步骤 6：明确目标受众，为广告设置期望覆盖的观众参数，可依据性别、地点、语言和设备等来定位。

步骤 7：选择广告显示位置，若预算允许，可使用所有默认展示位置，否则广告会以浏览和搜索两种方式显示，浏览显示位置主要在主页 Feed 和相关 Pins 中。

步骤 8：添加兴趣和关键字，通过此操作可扩展目标，设置可确保广告自动根据相关搜索和兴趣定位。

步骤 9：规划预算和时间表，输入广告系列的开始和结束日期，然后设定每日或终生预算。

步骤 10：为优化和交付定制，首先为 Pinterest 广告设定最高出价，即目标显示率每千次，最低出价必须高于 2.00 美元。

步骤 11：确定交付速度，Pinterest 广告系列有标准和加速两种选择，标准交付安排会使报价与总体支出和广告系列持续时间相符，加速交付则更适合有影响力的广告系列，因其可快速提供预算并加快结果。

步骤 12：选择要扩展的 Pins，点击 PickaPin 将广告 Pin 添加到广告组中，每个广告组应包含 2-4 个 Pins。

步骤 13：监控广告系列效果，点击 Pinterest AdsManager 信息中心的“分析”来衡量效果，首先会看到所有广告系列及其关键指标概述，包括点击或显示总数、参与或点击率、每千次显示的平均有效显示费（每次显示挣的和未赚得的费用）和每千次的有效显示费（每点击一次的有效费用）以及总支出，点击特定广告系列可深入了解其效果详情。