独立站如何优化？电商平台有哪些好方法？

优化独立站网页响应速度的关键要点

优化独立站网页响应速度至关重要，主要体现在两方面：一是能提升网页转化率，毕竟网页加载速度每增加 1 秒，转化率就会显著下降 10%；二是可极大提高网站在谷歌浏览器的排名，排名越靠前则曝光越多。

在着手提升之前，可先对网页进行相应的测试与诊断。在此过程中，可利用如下工具：

·Pagespeed insights（https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/）

·GTMetrix（https://gtmetrix.com/）

·Pingdom（https://www.pingdom.com/）

·New Relic（https://newrelic.com/）

·ySlow（http://yslow.org/）

·Webpagetest.org（https://www.webpagetest.org/）

对网页整体运行速度及存在问题有了一定了解后，即可进入下一步：找出原因并进行痛点优化。一般来说，影响网页运行速度的主要原因及优化方案如下：

托管问题

网页加载时间主要受 TTFB（即消费者访问网站时，服务器加载对应页面所需时间）影响。此时，可靠的托管服务商就极为关键。市场上主流且好评较高的托管服务商有：

·Siteground（https://ecommerceguide.com/ecommerce-web-hosting/siteground-hosting-review/）

·InMotion Hosting（https://ecommerceguide.com/ecommerce-web-hosting/inmotion-hosting-review/）

·FlyWheel（https://ecommerceguide.com/ecommerce-web-hosting/flywheel-hosting-review/）

·Bluehost（https://ecommerceguide.com/ecommerce-web-hosting/bluehost-hosting-review/）

·RockSpace（https://ecommerceguide.com/ecommerce-web-hosting/rackspace-hosting-review/）

·iPage（https://ecommerceguide.com/ecommerce-web-hosting/ipage-hosting-review/）

·WPEngine（https://ecommerceguide.com/ecommerce-web-hosting/wpengine-hosting-review/）

建站服务商

品牌所选择的建站服务商质量也会影响网站的打开速度，因为多数建站服务商不仅会为卖家提供网站结构管理服务，还包括后端基建甚至托管服务。值得一试的优质建站服务商有：

·Shopify（https://ecommerceguide.com/demo/shopify/）

·BigCommerce（https://ecommerceguide.com/demo/bigcommerce/）

·Wix（https://ecommerceguide.com/demo/wix/）

·Squarespace（https://ecommerceguide.com/demo/squarespace/）

·WooCommerce（https://ecommerceguide.com/demo/woocommerce/）

·3DCart（https://ecommerceguide.com/demo/3dcart/）

·Magento（Magento）

服务器质量

如前面提到的，服务器质量对网页加载速度影响重大。虽然卖家对服务器优化能做的不多，但可通过一些细节来检查 TTFB 时长，比如：

·DNS 服务器

·Gzip

·动态缓存

·CDN

·HTTP/2 支持

优化这些细节缩短 TTFB 时长后，即可开始下一步。

网站代码

虽然卖家无需从首行代码开始构建独立站，但在安装插件和更新应用程序后，网站代码可能会变“脏”，从而导致网站加载速度变慢。“清理代码”可较好地解决这一问题，具体做法如下：

·尽可能多地删除 404 页面，因为这可能也会影响服务器效率；

·允许从子域异步加载文件，以提高网页整体速度；

·合并 CSS 和 Javascript 文件，减少服务器在加载网页时的负载；

·最小化 CSS、Javascript 和 HTML 文件，在保持其最佳功能的同时，将其大小降至最低。

另外，还可通过在 HTML 代码中的

元素中添加“defer”属性来防止解析器阻塞的脚本阻碍加载时间，应用该属性可让其在脚本执行时加载页面，从而为网页节省更多加载时间，提升网页加载速度。

数据库

做独立站不可避免会用到包含帖子、产品、搜索页面、客户信息和评论等的数据库。当数据库过载时，也会降低网页运行速度。这时，卖家就需要不断清理垃圾评论、电子邮件或 404 页面。保持数据库“精简”的方法如下：

·通过使用搜索产品、添加到购物车和添加到愿望清单等功能，测试性能的顺畅程度；

·使用标签管理系统（如谷歌标签管理器），将客户数据放置到一个文件中；

·每周安排一次数据库维护，可通过如 WP-Optimize、Advanced Database Cleaner 或是 Siteground Optimizer 等插件来实现。

媒体文件

产品图片、嵌入式视频、各类图标和用户界面等文件越大，网站速度就越慢。确保在不影响视觉质量的情况下，让页面展示尽可能轻巧，这是保证网页加载速度的因素之一。比如：

·压缩产品和登陆页面的图片、字体和图标等大小；

·避免直接从 YouTube 上嵌入视频，而是使用精简版的视频嵌入，只加载视频的缩略图，当用户点击它时才加载其余部分，以减小服务器运行压力；

·解除不必要的第三方应用程序，以及与基本应用程序不兼容的插件或程序；

·简化网站功能，优化社交分享按钮和弹出窗口的存在；

·删除非必要的重定向或是无效链接。

移动端响应速度

考虑到部分订单是从卖家网站的移动端产生的，因此，在优化网页端的同时，移动端的“装修”也不能忽视。首先，卖家需要测试手机上的页面响应速度，并将其与网页端相应速度进行比较，若速度太慢，可检查是否是因边距图片不适配移动端等原因导致的。通过使用占内存更小并删除不必要的小工具等手段来调整移动端的页面响应程度，可极大提高消费者的用户体验感。考虑到手机端购物的普及度，专注“移动端优先”的用户体验，可为卖家品牌提高转换率和订单收入。

提升网站速度并非一蹴而就，也不能一劳永逸，只有不断优化，才是提速增订单的必经之路。