亚马逊选品要注意什么,亚马逊平台如何选品
亚马逊选品要点
选品时通常需考虑众多维度,如价格、市场容量(即亚马逊每月可实现的销售额)、品牌分析、季节性、头程、配送方式、review、利润率、市场集中度、货值、资源优势供应链等。
选品技巧
1. 商品价格宜在 10 至 50 美金间,尽量不低于 10 美金,否则利润低、运营难、竞争大,非工厂供应链投入大量资金较难成功。
2. 商品重量最好在 1 至 2 磅间,可降低物流与仓储成本(FBA)。
3. 市场容量方面,判断产品有市场的标准如下:
a. 商品大分类排名在 5000 以内(要选好品线类目)。
b. 前三名关键字一个月搜索量超过 10 万(可通过 MW 搜索查看供需关系)。
c. 查看其他平台如 eBay、新蛋等是否有类似产品在售。
4. 商品质量要坚固耐用,避免在运输中易碎或变形,这会影响头程费用、FBA 费用及后续退货率。
5. Review 数量上,商品搜索第一页至少有 2 至 3 个商品其 Review 低于 50 个,便于快速进入市场,若数量都很多且平均在 200 以上则不建议做。
6. 利润率不低于 15%,定价时要明晰整体运营思路,以免因利润问题最终放弃产品。
7. listing 要有进步和优化空间,可进行 A/B 测试,利用如 splitly 等软件。
8. 商品要能轻易在中国找到供货商(即供应链)。
9. 非季节性商品较好(季节性商品并非不能做,但普通卖家易在时间和仓储把控上出现问题导致压货亏损)。
10. 具有可扩展性,能否开发其他相关商品以拓展品牌(多分析竞品的 review)。
11. 商品本身有升级和改良空间(实现差异化、创新)。
12. 商品具有需定期购买的性质(如之前卖爆的三件套、桌布等可复购)。
13. 商品具备多样化关键词,其选择方法如下:
a. 利用亚马逊搜索框的联想词(可将联想词汇记录在小本本上填到 search terms 里)。
b. 参考点击付费广告的自动关键词推荐(刚上架时可开启自动广告运行三四天观察)。
c. 在同类产品前 5 名标题中找常用词。
d. 借助相关软件(如 js、mw 等)。
14. 明确目标客户是否为消费人群。
15. 考虑地域与文化差异,如尺寸、花色、样式等,以及不同市场涉及的种族、身材、天气、习惯等因素。