Facebook如何低CPM投放广告
2024-11-16 20:016
Facebook CPM 相关解析
Facebook CPM 即每千次广告曝光成本，是网络广告业衡量广告营销活动成本效益的常用指标，常被用于比较不同广告发布商和营销活动的广告成效差异。其计算方式是将广告营销活动的总花费金额除以曝光次数，再乘以 1000，比如广告花费 50 美元，取得 10000 次曝光，CPM 就是 5 美元。
影响 CPM 的因素
Facebook 账号方面，BM 有过多未通过广告会被判定为垃圾广告主，用其投广会有高 CPM。受众不同，CPM 也不同，同一受众有多个广告主竞争展示机会时，数量多且出价高会提升 CPM，如美国女性 35+CPM 最高，而定位在中国的广告 CPM 很低。素材也是影响因素，投放时不同素材形式的 CPM 各异。广告投放时长过长会提高广告频次，导致 CPM 升高。广告质量排名和互动排名也会影响 CPM，被用户多次点击“不看该广告主广告”等会降低排名，Facebook 会通过提高 CPM 来减少展示次数，互动率过低也会被认为用户不感兴趣而提高 CPM。不同产品投同样受众的 CPM 可能不同。
降低 CPM 的方法
若广告 frequency ads 较高可更改受众并测试。视频不满足效果好的特性可重命名并上传，若视频满足火的特性但表现不好也可重新命名上传，这属于重大改变，FB 会重新审核当作新广告投放。还可更改广告前 5 秒并测试效果，或更换新视频，要看视频是否清晰、长度是否合适等。更改广告设置转化时间窗设置也可行。要投出成本最低的广告，每次测新品时可为产品广告素材制作单图、视频、轮播图三种样式，找到 CPM 最低的形式后不断换内容，找到 CPC 最低的，就能通过可控手段投出成本最低的广告，影响 ROAS 和毛利润率。
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