独立站如何用Shopee获取流量？跨境电商平台作用多大？

独立站流量获取攻略

独立站与其他依赖平台自身流量的第三方平台不同，其流量需要卖家自主去引流和获取。以下将详细介绍如何从 Google 平台获取流量。

Google 开户所需信息

公司名称、推广网址、指定市场时区。

Google 广告形式

购物广告：

包括 PLA 普通广告和 SSC 智能购物广告。PLA 广告通常出现在产品结果页面的顶端或双侧，能展示商品图片、价格、卖家名称、产品评价等信息，可提高消费者对产品的了解度和广告转化率，其管理使用简单，只需下载 Google 提供的电子表格输入产品相关信息后上传到 Google Merchant Centera 即可。SSC 智能购物广告可用于进一步扩量，可按品类优先级或 ROI 高中低分成不同广告系列并结合促销活动合理放宽出价，但要注意避免任何智能购物广告系列过去 30 天低于 100 个转化的现象，如出现需合并。受众群体方面，再营销列表效果佳，重点在于优化 Feed。

搜索广告：

包括品牌词搜索广告（广告组可分为词组匹配、完全匹配、广泛匹配）和产品词搜索广告（可按相关性或匹配形式分组）。

展示广告：

GDN 展示广告网络由一系列可展示 AdWords 广告的网站组成，包括 Google 财经、Gmail、Blogger 和 YouTube 等特定 Google 网站以及移动网站和应用程序，能覆盖广泛且数量众多的客户，广告在不同网站上展示的格式与位置会有所不同。

SDC 智能展示广告运用 Google 一流的机器学习功能，可帮助广告主寻获理想用户并优化出价和广告素材以扩大客户群和争取更多新转化，可在 Google 展示广告网络上以各种尺寸展示文字、原生和图片格式的广告，网罗处于购买周期所有阶段的用户，其标题限制使用 40 个字符。

Discovery 广告会在 Google Discover、Gmail 和 YouTube Home Feed 上展示，每月有 8 亿用户，为获取潜在用户提供新来源，包括静态图片、品牌 Logo、5 个标题、5 个内容描述和号召性用语，机器学习会混合搭配标题和广告内容描述以创造更好广告体验，类似响应式展示广告，其提供的布局比响应性展示广告更具视觉刺激性且是移动优先格式，标题限制为 40 个字符。受众群体定位分组测试可包括兴趣相似、受众特征、类似受众、自定义意向受众、有具体兴趣等。

视频广告：可在 YouTube 上投放。

Google 政策

禁止的内容包括仿冒产品、危险的产品或服务、促成不诚实行为、不当内容等；禁止的行为包括滥用广告网络、数据收集和使用、虚假陈述等；受限制的内容和功能包括成人内容、酒精饮料、版权内容、赌博和游戏、保健和药物、政治内容、金融服务、商标、法律要求、其它受限服务、受限的广告格式和素材等。

编辑和技术要求

编辑方面，使用清晰直接的语言，不用噱头，用标准标点符号，标题中不可用感叹号且广告文字中仅能有一个感叹号，大写形式规范且不过多，避免重复，拼写语法正确，语言简洁。目标页面要求必须是有效网址，要符合 Google 在准确性、可访问性、安全性方面规定的标准。技术要求包括确保输入希望用户访问的网址，必须是有效网址不能链接到电子邮件地址或文件，不能是正在构建中的网页，无弹出式窗口，后退按钮能正常工作。广告格式要求包括特定关键字有针对性、不得重复刊登、正确使用商标、避免使用极端性词语如“最佳”“最低”等、广告文字保持适当间距。

Google 数据分析

Google Analytics 是 Google 一款免费的网站分析服务，功能强大，在网站页面加入一段代码可提供丰富详尽的图表式报告，可获取地理位置如语言、位置等，分析受众群体如年龄、性别等。

Merchant Center

产品 feed 方面，服饰及服饰配件类需特别注意尺码体系、尺码及性别、颜色等。网站条款方面，隐私条款、退换货协议、运输条款及联系方式需齐全。