电商平台中东市场优势在哪?值得入驻电商平台吗?
中东电商市场:潜力无限的蓝海
在当今的全球电商格局中,中东地区正逐渐崭露头角,成为众多企业瞩目的新兴市场。2017 年 3 月,亚马逊以 6.5 亿美元成功收购电商 SOUQ,并将其打造为亚马逊中东站点,在保留其独立品牌运营的同时,还赋予了其强大的亚马逊技术支持和丰富的全球资源。
那么,为何中东市场会成为当下热门的跨境电商蓝海市场呢?首先,中东地区税率较低,如沙特为 15%,阿联酋仅为 5%,同时消费水平较高,产品利润可观。再者,拥有 3.6 亿人口的庞大基数,充分显示出其巨大的发展空间,而高达 88%的互联网覆盖率更是为卖家提供了广阔的拓展机遇。此外,该地区的电商市场发展迅速且电商平台较为年轻,操作灵活且配套优惠政策丰富,加之目前入驻的电商相对较少,竞争压力较小,这些因素都吸引了大量跨境电商卖家的关注。与成熟的欧美市场相比,中东的电商市场尚处于起步阶段,市场报告显示,2021 年电商市场总额为 41.5 亿美金,2022 年则有望达到 49 亿美金,充分彰显出其强大的发展潜力。
中东市场的独特优势
1. 中东地区富裕且市场需求巨大。以阿联酋和沙特为例,由于石油产业发达,其人均 GDP 分别高达 4 万美元和 2 万美元。受地理环境影响,中东地区轻工业发展受限,消费品生产极少,导致市场对进口产品极度依赖,需求极为旺盛。
2. 地理位置的局限性也成为推动电商发展的因素之一。中东地区高温大风,外出购物往往只能选择商品有限的商场。此外,受当地文化因素影响,女性出门购物存在诸多不便,因此电商成为了重要的购物渠道。
3. 数字化普及程度在中东地区正不断提高。该地区智能手机普及率很高,且呈现逐年递增的趋势,如沙特阿拉伯的智能手机普及率已高达 96%,这为电商市场的蓬勃发展奠定了坚实基础。
4. 政策福利良好。近年来,中东地区各国政府积极寻求通过投资及立法变革支持经济发展,如对 2022 年卡塔尔世界杯等世界级盛事进行大力投资。为减少国家经济对石油的依赖,还推出了数字阿曼战略、迪拜商业城计划等一系列政策,这些政策将极大促进中东地区经济增长向数字经济转型,为电商发展创造了极佳的机遇。
亚马逊中东站的魅力
01 站点优势
(1)所在国家富裕,消费者购买力强,市场潜力巨大。
(2)互联网渗透率高达 88%,为电商发展提供了畅通无阻的环境。
(3)其前身 SOUQ 是中东最大的电商市场。
(4)节假日众多,一年内有多个流量高峰。
02 热卖品类
时尚、电子、运动家居等品类在中东电商市场中极为热门。由于低 VAT、低物流成本、低 FBA 费用,加上产品定价可相对略高,使得中东站的利润率远高于其他站点,在欧美站点利润率达到 20%已属不错,而在中东站点利润率基本可达到 40%以上。然而,尽管数据诱人,但诸多中国卖家却因当地缺乏可供其施展的平台而被拦在市场之外,特别是沙特站点,需要亚马逊的邀请才能开店。同时需注意,必须先注册 VAT 税号才能成功入驻中东市场。