速卖通上新手怎样做好产品详情页?
关于详情页制作的要点分析
详情页对于下单转化率有着至关重要的影响,然而许多店铺的详情页在转化率方面表现不佳。无论是构建独立的详情页还是进行 PC 详情页适配无线,都有一些关键要点需注意。
要点一:详情页多语言化
当有较多买家来自非英语国家时,应编辑多语言的详情页。同时,若有相关小视频,将其加入能增加客户购买意愿并让客户更深入了解产品用途。
要点二:重要内容前置
产品描述通常包含产品特点描述、商品图片、关联推荐、物流及其他问答等内容。从买家角度思考,在当前商品情境下,他们最关注哪些内容,如何更便捷地让买家获取有效信息,这是卖家们要着重考量的。在无线端,由于屏幕尺寸较小且网络环境影响打开速度,让买家快速、有效地知晓商品重要信息成为衡量无线端商品描述优劣的标准。
要点三:图文分离
图文分离指将图片和文字分别录入,而非将文字写在图片上,这样做有多重好处。文字加载速度比图片快,在无线端不会因等比例压缩而看不清。可以借助翻译插件了解多语言翻译,使非英语买家能大致明晰商品详情。当然,图片也有其优势,比如表格若不用图片形式,在无线端较难完美适配。卖家若要将文字写在图片上,一定要在无线设置中查看实际效果,以便调整图片上的字号,确保图片等比例缩小后文字仍清晰可辨。
要点四:关联推荐内容
速卖通关联营销内容并非买家在当前商品下最关注的,若一定要添加,应控制在一屏以内,且最好放置在商品描述的最后。
要点五:无线独立详描功能
目前无线有独立的详情页描述编辑功能,其内容和排版可与 PC 端不同,能助力卖家更好地从无线买家角度展示商品,且不影响 PC 买家获取信息。具体操作如下:首先是无线详描的编辑入口,在 PC 详描底部有“无线详描”编辑入口,点击可展示无线详描编辑器。其次是添加文字,点击底部“文字”出现编辑框,在文本框中输入显示文字,此处仅允许编辑纯文本,不含任何字体、字号、颜色、链接等样式。再者是添加图片和链接,点击底部“图片”弹出对话框,选择需显示的图片,支持 jpg、jpeg 格式,推荐宽度在 720px 或以上,高度不超过 720px,然后双击图片可配置点击图片的链接,仅能添加 PC 店铺首页地址、PC 商品页地址、PC 店铺的二级分类地址、无线活动页面这四种类型的链接。
在详情页制作中,要妥善处理图片和文字的关系,文字加载快,但大段文字最好与图片分离。