沙特黄金发展期，电商平台能为中国企业带来啥？

沙特：跨境掘金的新热土

大家好，我是 Amy，长期致力于为大家的跨境掘金之路保驾护航。

当探讨当今中国海外投资的热门之地时，地处中东的沙特阿拉伯必然占据重要一席。由于历史上地理因素与宗教文化的影响，我们以往对沙特的了解相对有限。然而自 2022 年底尤其是 2023 年以来，这个中东地区面积最大的国家，已然成为中国企业竞相涌入“掘金”的新兴目的地。这里究竟蕴含着怎样的机遇？与其他国家相比，我们的企业又具备哪些独特优势？更为关键的是，在沙特乃至整个中东国家开展业务时，需要规避哪些雷区与误区呢？

本系列文章分为上、中、下三篇。在上篇中，我将结合自身经历，聚焦沙特本土，深入剖析沙特发展的内外部环境与基本面；中篇将重点阐述中国企业在沙特的发展机遇；下篇则集中梳理企业出海可能遭遇的困难与挑战，并提供相应的参考解决方案，敬请大家持续关注。

沙特发展的关键要素

我最初对沙特予以关注，可追溯到 2016 年。彼时沙特王储小萨勒曼提出的“2030 愿景”令人眼前一亮。这一雄心勃勃的计划以“活力社会”“繁荣经济”和“雄心国家”为三大主线，明确了未来 15 年的发展方向，提出到 2030 年要将沙特建设成为阿拉伯与伊斯兰世界的核心、全球性投资强国以及亚非欧交通枢纽这三大远景目标。

同年 6 月，沙特内阁批准了《国家转型计划 2020》，其核心目标是大幅提升非石油经济的收入，到 2020 年创造 45 万个新就业机会。这两份文件让我看到了这个一直戴着神秘面纱的阿拉伯国度，已然吹响了全面变革的号角。

可惜的是，当年沙特与伊朗断交，再加上油价低迷，以及之后席卷全球的疫情，致使这两份计划似乎并未即刻显现出显著效果。

然而转机在 2022 年出现了。这一年俄乌冲突爆发，俄罗斯能源出口受限导致国际油价大幅上扬，这使得包括沙特在内的中东国家在短期内积聚了大量财富。同时，美欧等西方国家深陷战争泥潭，对中东地区事务的干涉也明显减少，这客观上为沙特的发展创造了良好的外部条件，可谓是大国地缘博弈带来的“天时”。

另一方面，沙特能够迅速发展，也与其国内相对稳定的政治环境紧密相关。这里不得不提及沙特国家转型计划背后的主要推动者——沙特王储小萨勒曼。这位 1985 年出生的年轻人，被誉为全球最具权势的 80 后之一。

在他的强力推动下，沙特不仅在经济领域，而且在政治与社会风俗方面都开启了全面性变革。政治集中化、经济多元化、宗教温和化、社会世俗化，这一系列全方位的社会变革思路，无疑是沙特本土化的“改革开放”。在我看来，这些改革着实称得上是大刀阔斧，不仅为沙特的持续发展奠定了内部条件，更为宽松的社会环境也能增强外企、外资的信心，降低融入成本，此乃“地利”。

沙特的人口与人才优势

根据 2022 年人口普查结果，沙特人口总数为 3220 万，其中 30 岁以下人口占比高达 63%。受高出生率和相对较低死亡率的影响，沙特人口正快速增长，年增长率达 2.3%。据 Worldometer 的数据，2020 年沙特人口中位数为 31.8 岁，这意味着沙特全国近乎一半的人口在 30 岁以下。这预示着在可预见的未来，沙特人口将持续增长。预测显示，到 2030 年，沙特人口规模将翻一番，达到约 6000 万。

高速增长的人口数量催生了城市文明的繁荣。在我多次出差沙特的经历中，亲眼见证了沙特首都利雅得从一个连公交都没有的城市，发展到第一辆公交巴士投入使用，再到全城大规模兴建地铁、市区内到处可见建筑工地……这一幕幕场景与多年前祖国的城市发展轨迹颇为相似，也印证了沙特前所未有的改革力度与谋求现代化转型的坚定决心。

沙特的人才储备或许也超出外界的想象。曾经我在英国的一位租客便是来自沙特的留学生，他曾自豪地向我宣称，沙特大使馆每月会给他 3500 英镑的生活费。起初我还有些难以置信，直到我在沙特开展业务后，一位中东的合作伙伴证实道，沙特政府在过去的十年里，每年都会出资让 10 万当地学生出国留学。

在这个“年轻的国家”里，社会中坚力量是那些受过良好教育、眼界开阔的年轻人。他们渴望与世界接触、渴望娱乐和开放，与传统、保守的老一辈之间存在着天然的矛盾。而这些年轻人，正是小萨勒曼王储改革的坚定支持者，他们为这个国家带来了蓬勃的生机与活力。

正所谓政通人和，而后百废俱兴。在投资圈，有一句话叫“信心比黄金更珍贵”。在全球经济衰退的阴霾笼罩下，沙特“天时、地利与人和”兼备的良好发展环境牢牢吸引了全球投资者的目光。如何成功把握沙特发展的“黄金”窗口期和关键节点，成为包括我们在内的中国企业亟需应对的重大课题。在下篇文章中，我将继续深入分析在中沙友好关系的大背景下，中国企业在沙特的发展机遇，敬请持续关注。