Twitter广告类型及其选择
关于 Twitter 广告的解析
制定 Twitter 营销策略以实现与用户的有序连接,针对特定业务目标,可将品牌推向最具潜力和盈利可能的用户面前。下面来具体探讨 Twitter 广告的魅力所在以及正确的广告选择方式。
首先,Twitter 为广告营造了极为友好的环境。广告常被视为对用户体验的破坏,不良设计易引发用户强烈反感,但在 Twitter 上,许多用户称几乎感觉不到广告,可见其广告与所提供服务融合之佳。
其次,Twitter 广告具备出色的用户体验设计和精准投放能力,深入挖掘用户属性,提供了细致的定位条件,涵盖地理位置、性别、语言、设备和平台、关注者、兴趣、自定义受众等。
Twitter 广告的类型
Twitter 有三种主要的广告类型:推荐推文、推荐账号和推荐趋势。当登录或注销平台时可能会看到这些广告。
1. 推荐推文
这类广告是广告客户购买的普通推文,旨在接触更广泛群体或激发现有关注者更多参与。支付后推荐推文明确标为“推荐”,但可转发、回复、点赞等。若目标是通过 Twitter 推动特定活动,推荐推文可促进活动内容,具有如下优势:促进用户点击内容以驱动网站流量;在推文中提供优惠券等以提高转化率;帮助建立品牌意识,获取更多潜在用户;确保用户看到内容,与影响者和品牌倡导者建立联系。
2. 推荐账号
即推荐当前未关注的账号,可提升粉丝增长率。当希望更多人关注品牌和产品时,此类广告最为适用。在 Twitter 上持续增加关注者有助于实现以下目标:推动购买产品,挖掘潜在客户,只有用户关注账号才可能深入了解品牌;提高品牌知名度和口碑共享,发布有价值内容时可让粉丝转发与朋友分享,扩大品牌覆盖面;推荐账号会在 Twitter 平台多个位置显示,包括主页时间线、关注谁和搜索结果等。
3. 推荐趋势
Twitter 上的热门话题是社交网络上最受关注的,位于页面左侧的“发现”标签和应用中。推荐趋势允许在该列表顶部宣传主题标签。当用户点击“推荐趋势”,会看到相关主题的搜索结果列表,并在顶部显示一则推荐的 Tweet。随着人们看到标签并自行使用,可获得更多自然曝光,增加广告系列覆盖面。