为什么在跨境电商做独立站谷歌收录难？



关于网站收录效果差的原因剖析

在探讨网站收录效果差的原因时，如果要逐一详细列举每一个可能导致不收录的因素，那可能得撰写几十页的操作指南，这对于多数人而言并无太大实际意义。在此，我们仅列出一些常见问题及相关看法，供大家参考借鉴，具体情况仍需具体分析。以下内容源自雨果网观察员、谷歌 SEO 顾问 Dora 的分享。

一、内容抓取但未编入索引

这意味着谷歌已发现并访问了网站内容，但并未将其索引收录。如果这类未被收录的内容在网站总内容中占比较大，就有必要排查一下网站内容的质量问题。事实上，未被收录往往很大程度上就是由于这个原因。如今，全网网站的数量正以指数级增长，对于谷歌这类搜索引擎来说，为保障用户体验，对内容收录的标准必然会愈发严格和挑剔。

换个角度来理解，即便谷歌的服务器和算法已非常强大，但面对如此海量的内容，也会感到力不从心，其能够收录的内容始终是有限的。在这有限的额度内，必然会优先选择那些相对更为优质的内容进行收录和排名。对于这个问题，没有特别好的解决办法，需要去检查一下网站内容是否过多、过直接地“借鉴”其他地方的内容。

二、谷歌没有抓取和访问

一般来说，这种情况在新网站上较为常见，但近年来我们也发现不少老网站也存在此类问题。造成这种情况的原因主要有两个方面。一方面是谷歌尚未发现，比如新站，缺乏足够的站外链接指向。虽然谷歌可以直接发现并抓取新站，但当外链数量过少时，这个过程会存在一定难度。另一方面是谷歌对网站全站或某个栏目判定为不值得抓取，或者不值得频繁抓取。这种情况在老站中较为常见，某个栏目的内容质量过低，谷歌多次抓取后都是同样结果，就很可能判定该栏目下的内容质量很低，不值得频繁抓取，从而导致收录问题。

相应的解决方法有两种，一是增加外链，二是解决那个不被抓取的栏目问题。这里所说的解决要根据具体情况而定，如果该栏目本身只是起展示作用，并不依赖排名，比如企业新闻，只要用户通过其他页面进入网站能够看到该内容即可，那么就无需对该栏目进行特殊处理。但如果该栏目的内容具有很强的营销性，希望用户主动看到，那么就建议对整个栏目进行排查，要么全面整改，要么直接砍掉重建。

三、网站只收录少量内容

这种情况也较为常见，即网站只有少量页面被收录，且排名还不错，但其他页面内容质量并无问题却未被收录。这种情况大概率是因为未被收录的页面由于某些原因，导致谷歌发现难度较大。比如栏目点击深度过深，缺乏链接指向。建议在那些收录较好的页面和栏目中增加链接指向，以引导谷歌抓取。

四、对网站收录数量问题的思考

关于如何看待网站收录数量问题，以及是否应将其作为关键绩效指标（KPI）。传统上，我们通常会将网站的收录数量作为一个 KPI 来考核，但近年来我们内部已开始逐渐弱化这一维度。原因在于我们发现如今无论是谷歌还是百度，对网站收录的态度都发生了微妙的变化。以前，收录数量和排名能力几乎成正比，即网站只有收录更多页面时，在关键词上的排名话语权才会更大。但现在发现似乎并非完全如此，至少在一定程度上这种影响变小了。很多客户的网站收录数量并不多，但那些被收录的内容依然能够获得很好的排名。

由此推测，搜索引擎可能正在逐渐弱化“全站”的概念，而更强调单个页面能够及时满足当下用户搜索需求的能力。简单理解就是，即使全站被收录了很多页面，但单独拿出某一个页面来说，它并不一定就意味着更符合用户当下的搜索需求。而即使一些网站整体收录量不大，但某一个页面对当下用户的搜索需求更为符合，仍然可以给予更高的排名。这种变化对体量大的巨无霸网站有一定影响，而对新站和企业站则较为友好，至少可以在一定程度上拉到同一起跑线上进行竞争。