如何在亚马逊设置赞助产品广告？

关于亚马逊赞助产品广告的解析

亚马逊的赞助产品广告属于按点击付费的一种广告形式。它能够让商家针对特定关键字进行出价，从而在亚马逊搜索结果中争取到最大程度的曝光，从产品发布之日起就可以开始。就如“PPC”这个名称所显示的，每次为广告的点击支付一定费用。赞助产品广告在页面上的显著位置以及与有机列表缩略图的相似性，使其具有极大的吸引力。

赞助产品广告的特点与优势

无需是品牌注册就可以使用赞助产品广告，不像赞助品牌或赞助展示广告那样有条件限制，所以它是亚马逊上最为常用的广告类型。有高达 66%的第三方卖家会使用商品推广广告。而且尽管越来越多的卖家开始运用其他形式的亚马逊 PPC，但商品推广广告仍然占据了亚马逊卖家整体广告支出的 77%。

如何设置商品推广广告

设置自动和手动活动其实并不复杂。首先在卖家中心，找到“广告”标签，点击“广告系列管理器”，然后选择“创建广告系列”。接着在“选择广告系列类型”处，点击“赞助产品”。在“设置”环节，可以输入广告系列名称、期望广告投放的日期范围、组合（可选）、每日预算以及定位类型。比如我们这里设置手动定位广告系列。接下来的部分是确定出价策略，对于手动广告系列，建议选择“动态出价，仅降低”，这样能更好地掌控每个关键字的数据和出价，如果选择“上下”，每日预算可能很快就会用尽。然后创建一个有自定义名称的广告组，这有助于在后续开展更多活动时保持条理清晰。比如若要为产品进行广泛匹配、词组匹配和完全匹配广告系列，就按照匹配类型为广告组命名。在这个例子中，我们将广告组命名为“Broad”。随后选择要推广的产品，再选择定位类型，包括产品或关键字。在刚开始时，建议先定位关键字。在关键字定位下，亚马逊会展示建议关键字列表以及选择匹配类型的选项，此时我们只需添加广泛匹配类型即可。在建议选项卡旁边，可以输入自己从关键字研究中得出的关键字。添加关键字后，亚马逊会显示每个关键字的建议出价金额，这些可能会偏保守，所以建议将出价提高到建议出价的 25%，以争取尽可能多的展示次数，当然要在预算范围内。接着可以选择添加否定关键字，否定关键字就是不希望广告展示的关键字，因为它们没有转化或不相关。比如如果某个关键字获得了大量点击但销售额为零，就可以将其添加到否定关键字列表中，这样产品就不会再出现在相关搜索中，而且也不必为无效点击付费。最后一步就是点击“Launch Campaign”。