Facebook有哪些广告形式？

关于广告触达与效果的深入探讨

在跨境营销领域，常常出现这样的情况：卖家在寻找潜在客户，而客户也在寻找合适的产品或服务，但双方却总是擦肩而过，无法有效连接。当顾客看到广告却未留下深刻印象，自然不会产生购买行为，这便是典型的“有曝光，无触达”现象。

要知道，触达的方式多种多样，广告曝光只是其中的一种充分条件，而非必要条件。真正有效的触达，是客户看到广告后产生深刻印象，进而开始关注、购买，并最终成为忠诚客户，其效果远胜于单纯的广告曝光。

Facebook 广告的多样类型

以 Facebook 广告为例，按照投放目的可细分为多种类型。

引流到网站的广告

这是常见目的之一，包括链接点击广告、视频广告和推广帖子广告等。它们可在不同位置展示，如 Facebook 首页右侧栏目、信息流，以及手机端和电脑端的新闻资讯等，有着各自的规格要求。

销售产品和服务的广告

可在单个广告中展示多样的产品和服务，如轮播广告、动态产品广告、引导广告、全屏沉浸式广告和精品栏广告等，同样有其特定的展示位置和规格设定。

增加页面点赞和参与度的广告

包括主页点赞广告、主页照片广告、主页视频广告和主页文字广告等，旨在提高页面的活跃度和关注度。

增加商店访客或活动参与者的广告

如活动广告、优惠券广告和本地意识广告等，能吸引用户参与活动或访问实体店铺。

媒体选择与投放策略

当前有效的媒体主要有社交媒体如 Facebook，视频媒体包括视频前插播广告和短视频嵌入式广告，以及手机全屏媒体或开屏媒体等。对于广告曝光，单次肯定不够，但在同一媒体以相同形式多次曝光也并非最佳，应追求多频次、跨设备、跨媒体、多时段、多形式、周期性的曝光，形成全链路多点触达。当新客户二次回购时，其再次购买的可能性大增，后续每次复购都会进一步提高购买可能性，所以通过个性化驱动的留存策略，可将现有客户转化为忠诚的终身消费者，同时持续维护新客户，有效提升客户终身价值。