东南亚电商各大市场最热销的品类盘点
东南亚电商热销品类一览
1. 时尚品类
在印尼电商市场,时尚产品表现突出,2019 年贡献 47 亿美元,据 Statista 预测,至 2022 年该数据将涨至 104 亿美元。德勤研究显示,2014 年印尼时尚购买者首要考虑舒适度与外观,2017 年则倾向舒适与修身,实际上美观、时尚、面料与修身对其选择重要性均在提升。卖家若想进驻,务必选择契合趋势的产品,而非仅关注价格低廉。
2. 消费电子品类
Statista 数据表明,2019 年印尼消费电子和家电市场收入达 38 亿美元,预计 2022 年增长至 79 亿美元。德勤报告指出,家庭月收入超 1000 万印尼盾(约 690 美元)的高收入购物者是在线消费电子产品主要购买者,包括音视频电子产品及大小家电。这些高收入购物者青睐外国品牌尤其是西方品牌,低收入购物者则强烈偏好本地品牌,如 Evercross、Advan 智能手机及 Polytron 家用电子产品。此外,日本和韩国品牌在各领域广受好评,中高收入购物者尤甚,中国的小米、Oppo 等品牌在智能手机类别中也越发受欢迎。
3. 母婴产品品类
印尼每年有众多婴儿出生,EcommerceIQ 调查发现,66%购物者在线购买母婴产品,57%消费者至少每月购买一次。受访者称主要原因一是网购在家更便利,孕期准母亲也可购物而无需去实体店和购物中心;二是网上购买有更多选择性,许多卖家采用捆绑销售可让买家获得更大折扣更省钱。对卖家的好消息是,印尼母亲购买母婴产品时愿意尝试新品牌,尤其是母婴产品专门网站,她们还通过谷歌、脸书和照片墙寻找新产品,若想在印尼在线销售母婴产品,可考虑利用这些平台。